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[AGF] 킨텍스에서 벌어진 '백팩 전쟁', AGF 2025
조회수 14930 | 루리웹 |
입력 2025.12.08 (10:20:00)
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올해로 6회 차를 맞이하는 애니메이션과 게임 팬들의 축제, 'AGF(Anime x Game Festival)는 매년 규모를 넓히고 운영 방식을 손질하며 꾸준히 성장해 왔다. 지난해 전시 면적 확장을 통해 쾌적함을 확보했다면, 올해는 행사 기간 연장을 통해 보다 많은 관람객과의 만남을 도모했다.
매년 성장하는 AGF, 올해 변화는?
12월 5일부터 7일까지 사흘간 열린 AGF 2025는 작년보다 진행 기간이 하루 늘어난 것은 물론, GTX-A 노선 개통으로 교통 접근성도 개선돼 더욱 많은 방문객이 몰렸다. AGF 2025를 구경하기 위해 3일 간 방문한 총 관람객 수는 10만 518명으로, 전년 대비 약 40% 성장했다.
1·2일 차에는 킨텍스 제1전시장 로비 전체를 빙 둘러 입장 대기줄을 통제해야 했을 정도로 붐비는 모습을 보였지만, 3일 차에는 오전에 방문해도 1시간 이내로 입장이 가능한 정도로 줄어드는 등 행사 기간을 늘린 것에 대한 긍정적 변화도 확인할 수 있었다. 몇몇 부스는 3일 간 완전히 같은 내용의 행사를 진행하고, 일일 굿즈 판매량도 조절하는 등 어느 날에 와도 똑같이 행사를 즐길 수 있도록 배려했다.
긴 입장 대기줄을 감당하기 위해 건물 내부 로비 전체를 활용해서 막힌 구간이 많아져 이동이 어려웠다
아직 행사장 규모를 늘리기 이전인 AGF 2023 당시, 이른 아침도 아니고 오후까지 건물 밖으로 길게 줄이 형성됐던 걸 생각하면 큰 발전이라고 할 수 있다
추운 겨울, 심지어 첫 눈이 내린 날 행사가 시작돼 관람 환경에 대한 우려가 있었으나, 행사장 내부는 겉옷을 입고 다니지 않아도 될 정도로 적당한 기온으로 유지됐으며, 입장 대기줄도 최대한 건물 내부에서 소화 가능하도록 꾸미는 등 쾌적한 관람 환경 조성에 공을 들이는 모습을 보여줬다. 행사장 내부는 부스 간 간격을 충분히 두어 일부 인기 부스를 제외하면 전반적으로 큰 병목 없이 이동할 수 있었다.
대신 일단 입장만 하면 넓고 따뜻해서 관람하는데 어려움은 없었다
괄목할 만한 큰 변화가 있다면, 게임을 주력으로 참가하는 기업이 더욱 많아졌다는 것이다. 현장 인터뷰에 따르면 작년보다 50% 가량 늘어났고, 그만큼 체험형 부스도 많아졌다.
게임 참가사가 늘어나기 시작한 시점은 AGF 2023 때부터다. 2023년에는 호요버스가, 2024년에는 쿠로게임즈가 메인 스폰서를 맡으며 서브컬처 게임의 저력을 확실히 보여줬고, 올해는 스마일게이트가 메인 스폰서로 참가하면서 그 흐름을 이어갔다.
그러나 이 변화를 주도했던 호요버스와 쿠로게임즈는 이후 자체 단독 행사를 출범하며 AGF에서는 이탈한 상태다. 인기 게임사를 지속적으로 참여하도록 만들기 위해서 AGF만의 행사 가치 제안과 파트너십 전략 재정비가 필요한 시점으로 보인다.
3년 연속 게임사가 메인 스폰서를 맡고 있다
전시 위주 행사였던 AGF가 게임 비중이 커지며 점차 최초 공개나 시연 콘텐츠가 늘어나고 있다
올해 게임 참가가 확 늘어나면서 애니메이션을 더 좋아하는 이들이 서운해 하는 모습도 보였을 정도다
가파른 성장으로 인한 부작용도 있었다. 소문을 듣고 몰려드는 관람객을 제대로 통제하지 못해 운영에 대한 비판이 매년 쇄도하고 있고, 애니메이션과 게임, 닮은 듯 다른 두 카테고리를 어떻게 배분해서 내부 콘텐츠를 꾸며야 할지 고민도 커졌다.
행사장 내·외부에는 코스어를 촬영하기 위해 임의로 형성된 포토라인으로 통행이 어려워지는 모습도 보였다. 이는 입장 대기줄 통제에 건물 로비 1층 전체를 활용하게 되면서 두드러진 문제인데, 주최 측은 이를 해결하기 위해 탈의실을 증설하고 여러 공간을 확장했음에도 유입이 그보다 많았다고 설명했다. 행사를 빛내는 다양한 코스프레 방문객 또한 사실상 행사의 일부분이라고 할 수 있으므로, 적절한 타협점을 찾아가는 것이 중요할 것으로 보인다.
가장 이동이 제한됐던 곳은 5홀 앞. 레드 스테이지 입구로 쓰이며, 재입장, 퇴장 시에도 이쪽으로 지나가야 해서 특히 사람이 많이 몰렸다. 코스어를 촬영하려고 모인 사람이 많은 곳이기도 하다.
관람객을 간판으로, 백팩 전쟁 발발
올해 AGF에서 가장 인상 깊었던 부분은 각 부스에서 방문객에게 증정하는 '캐릭터 백팩' 굿즈로 세력전(?)이 펼쳐졌다는 점이다. 스타세이비어, 헤븐헬즈, 브라운더스트2, 리밋 제로 브레이커스 등 4개 게임 부스가 '캐릭터 백팩'을 나눠줬는데, 관람객은 가장 마음에 드는 걸 등에 매고 다니고, 그걸 보고 가방이 탐나 무슨 게임인지도 모르지만 일단 부스를 방문해 자연스럽게 게임을 알아가게 되는 관람객도 생기는 등 홍보 효과를 톡톡히 누렸다.
육안상, 스타세이비어 부스에서 나눠주는 '스마일 백팩'이 압도적으로 눈에 많이 띄었는데, 실제로 공식 계정을 통해 준비한 '스마일 백팩' 1만 개가 모두 소진됐다는 공지사항이 올라오기도 했다. 일단 종이백보다 생산 단가가 압도적으로 높을텐데, 1만 개나 준비했다는 부분부터 놀랍다.
여러 부스에서 대형 캐릭터 백팩을 나눠줘서 행사장 내부에 캐릭터 백팩을 매고 있는 사람으로 가득했다
걷다 보면 눈 앞에 아른거려서 저건 어디서 받지? 라는 생각이 자연스럽게 들게 된다
그 중 가장 큰 세력(?)을 자랑한 것은 스타세이비어의 '스마일 백팩'단이었다
마치 침략(?) 하듯 다른 부스에서 발견되는 '캐릭터 백팩'들
준비된 수량은 1만 개였다고 한다
캐릭터를 현실로, 캐릭터 코스프레 총출동
서브컬처 행사하면 '캐릭터 코스프레'를 빼놓을 수 없을 것이다. 올해 AGF에서도 각 부스가 앞다퉈 부스를 빛내줄 캐릭터 코스프레를 준비해 홍보에 나섰다. 특히 게임의 경우 몇 곳을 제외하면 전부 공식 캐릭터 코스프레를 운영했고, 행사 내내 코스어와 방문객의 교감을 이끄는 포토 타임을 진행했다.
다른 의미로 캐릭터 코스프레도 '캐릭터 백팩' 못지 않은 전쟁이 벌어졌다. AGF만큼 코스어를 필요로 하는 게임쇼는 보기 드물다. 행사 기간 캐릭터 코스프레로 부스를 빛내줄 코스어를 찾아야 하는데, 여기저기서 코스어를 필요로 한 탓에 인원 수급이 쉽지 않았던 것이다.
프로 코스어 중에서는 한 번 특정 게임의 공식 코스프레를 맡기 시작하면 고정적으로 맡는 경우도 있기에 동시다발적으로 캐릭터 코스프레를 운영하는 AGF에 한해서는 더더욱 코스프레 인재 발굴에 대한 중요도가 높아졌다. 해외에서 참가한 게임사의 경우 아예 자국에서 코스어를 선정해 데려오는 경우도 있었다. 관람객 입장에서는 그만큼 다양한 공식 코스프레를 한 번에 만날 수 있었고, 포토 타임도 자주 진행되서 만족도가 높았다.
| 안민균 기자 ahnmg@ruliweb.com |
