[ETC] 무섭게 커져가는 트위치, 유튜브 이상?

[루리웹-9778331438]

 2017년 온라인 채널의 실적이 공개되었다. 이 결과에 따르면 아마존의 트위치 (트위치TV)가 최후의 승리자가 되었다. 트위치TV는 게임플레이어들이 다른 사람이나 프로선수들의 플레이를 관람하는데 주요사이트로 자리 잡았다. e-스포츠가 활성화되는 오늘날 게임전문 채널인 트위치의 성장이 놀라운것은 아닐 것이다. cruchbase에 따르면 e-스포츠로 투입된 자금의 규모가 2016년 대비 2017년 1125% 증가하여 1.5억 달러가 되었다고 한다. 또한 EA, 블리자드와 같은 회사들도 적극적으로 e-스포츠 성장을 위해 투자하고 있는 실정이다. 

물론 미국에서의 e-스포츠 시장은 아직 초기단계에 지나지 않는다. 그리고 비교가능한 연도가 적기는 하다. 하지만, 2016년도와 비교 했을 때, 그리고 트위치의 짧은 역사를 고려했을 때, 이런 성장속도는 무서울 정도이다. 트위치의 성장 정도를 2016년과 비교해보면 아래와 같은 표가 제시된다.

2014년 발표에 따르면, 월간 트위치TV 시청자 수는 1600만명이었다. 하지만 그 후 지속적인 성장을 해왔고, 이제는 하루 방문자수가 1500만명을 돌파했다. 이러한수치는 지난해와 비교했을 때도 23% 증가한 수준이다. 

이번에 공개된 트위치 의 연간실적에 눈에 띄는 것은 크리에이터 숫자이다. 월활성화 크리에이터(한달에 최소 1번 이상 방송을 하는 크리에이터)의 숫자는 5십만명 가량 증가하여 150만명이 되었다. 지난 3년동안 이 수치는 연평균 33% 증가하였고, 이제는 2백만명에 달한다. 

파트너쉽을 기반으로 방송하는 크리에이터의 숫자도 2015년 이후 2배가 되었다. 파트너쉽 등급은 크리에이터의 콘텐츠 품질을 보증한다는 의미를 받기 때문에 크리에이터 입장에서 이러한 등급은 매우 중요하다. 현재 파트너쉽 등급에 대한 정확한 가이드라인은 제공되지 않고 있지만, 트위치의 파트너쉽 등급은 분명히 엘리트 그룹이다. 

2017년 이전만 하더라도, 트위치 파트너들은 트위치에서 노출되어 발생하는 월 가입료 수입을 트위치와 공유할 수 있었다. 트위치 어페어 프로그램때문에 이러한 정책은 달라졌지만, 파트너들은 다양한 혜택 및 가입료에서 발생하는 수입에서 더 큰 수익을 얻을 수 있다. 2016년 트위치 파트너 크리에이터는 13,500명이었지만, 오늘날에는 27,000명이 있다. 

한편, 게임 콘텐츠 시장 동향 보고서에 따르면, 유튜브는 2017년 우울한 한해를 보낸 것 같다. 2017년 유튜브의 게임 부분 광고매출은 전년 동기대비 50% 하락하였다. Superdata Research에 따르면 이러한 부진의 원인은 다양한 이슈를 적극적으로 해결하지 못하면서 발생한 것인데, 이로 인해 광고주들이 유튜브 광고를 극단적으로 축소하고, 경쟁업체로 이전했기 때문이라고 한다. 

게임 광고매출은 32억 달러(우리돈 3.5조원)가 되었으며, 그 중 유튜브의 시장점유율은 고작 22%로 77천억 달러였다. 하지만 트위치의 경우 54%의 시장점유율을 보이면서 17억 달러의 매출을 기록했다. 이는 게임 콘텐츠 분야에서 트위치의 덩치가 유튜브의 2배라는 것을 의미한다. 

게임 광고주들이 유튜브와 갖고 있는 문제는 바로, 사용자들의 핵심 활동(key movement)을 추적하는 기능에 있다. 여기에 지난해 PewDiePie's의 인종 차별 스캔들이 광고주들의 이탈을 큰 역할을 하기도 했는데, 이는 유튜브가 갖고 있는 낮은 콘텐츠 필터링 능력에서 기인한다. 유튜브의 알고리즘은 공격적이고 비윤리적인 콘텐츠를 걸러낼 능력에 문제가 있다. 

이 사건 이후, 상당수의 유튜브 크리에이터가 트위치로 이동했으며, 이에 따라 시청자들도 같이 이동했다. 

또 다른 흥미있는 데이터는 트위치와 유튜브 사용자들의 참여도 차이이다. 트위치의 게임 매출 중 51%는 가입비와 기부에서 나온다. 이는 트위치의 많은 사용자들이 자신의 콘텐츠 크리에이터를 지원하기 위해 기꺼이 돈을 지급하겠다는 것을 의미한다. 트위치의 광고 매출은 전체 매출 중 고작 21%밖에 되지 않는다. 유튜브의 경우 매출 중 69%가 광고매출이며, 11% 스폰서 콘텐츠에서 발생한다. 

게임과 관련된 동영상 콘텐츠에서 트위치는 최고의 플랫폼으로 판단된다. 비록 유튜브의  규모는 엄청나지만 관련 매출은 50% 감소했으며, 트위치는 그 빈자리를 매꿔나가고 있다. 

베조스와 아마존의 회사들

한편 글로벌 투자회사인 맥쿼리는 아마존의 트위치tv 데이터 수집이 유의미한 수준에 도달했다고 평가하여, 긍정적인 보고서를 발표했다. 

2018년 1월 Twitch.tv 동시 시청자는 최대 96.2만으로, 이는 전월 대비 +26%, 전년 동기 대비 +22%나 된다. 이것이 얼마나 뛰어난 숫자인지 비교해보자면, 2017년 Fox News와 ESPN의 일일 동시 시청자는 150만 명 정도였고, MSNBC는 88.5만 명, CNN은 78.3만 명이었다. 미국의 주요 방송사들의 시청자수와 비교해보아도 절대 뒤쳐지지 않는 수준이다. 

맥쿼리는 이를 통해 Twitch.tv가 미국 최대의 케이블 채널로 간주될 수 있다고 강조했다. 

다만, 2017년 1월 시청자 수 상위 10개 게임 중, 2018년 1월에도 상위권을 유지한 게임은 절반에도 미치지 못했으며, e-스포츠 시장의 성숙에도 어떤 게임이 가장 인기를 끌지를 예상하기는 어려운 점은 문제가 될 수 있다며, 다소 냉정한 평가를 내리기도했다. 

트위치TV가 유의미한 실적을 기록하면서, 아마존의 기타 매출이 2017년 58%의 높은 성장세를 기록하는 데 기여했다고 분석했으며, 이는 향후 이익률 개선과 순이익 창출을 지지할 것이라고 전망했다.

http://www.game-debate.com/news/24462/youtube-gaming-ad-revenue-sinks-50-as-gamers-flock-to-twitch

https://stocknews.com/news/amzn-macquarie-amazon-com-inc-amzn-twitch-audience-is-bigger-than-cnns/

출처 : https://esportsobserver.com/twitch-2017-in-review-milestones/

[엠엪🌝]

아프리카는 시청자수 적어도 안끊겨서 좋은데 사상이랑 BJ들이 병싄섹끼들 같고
유튜브는 안봐서 모르지만 들리는 소리가 매우 물이 안좋다고 들리고
트위치는 다른건 모르겠는데 시청자수 적은 방송은 480으로도 버퍼링 걸려서 못보는거 개같음

[지지마리오지지]

KT이용자가 트위치에 너무 많이 몰려있어서 KT만 끊긴다던데...

[위탁경영]

애초에 호스팅 같은 제도 자체가 걍 ㅈ목질 수단이죠 뭐...

[루리웹-2907474869]

그래도 핫클립은 잘해놔서 신입이 뜨기 그나마 쉽지않음? 지금은 어딜가도 신입이 뜨기 쉽지않은듯

[지l크]

어차피 다른플랫폼이라고 하꼬가 뜨기 쉬운것도 아니고
핫클립 꾸준히 올라오면 궁굼해서 가는사람들도 있고 그 사람들 잡는게 능력인거고
하꼬들도 하꼬들끼리 알아서 친목함 대기업들만 친목하는건 아님
그리고 신입이면 어차피 동출하면돼서 노상관인거같음

[지l크]

예전엔 대기업들이 하꼬 호스팅 해주고 했는데 트위치가 크면서 하꼬들이 메일로 자기는 왜 안해주냐 자기도 호스팅해달라고 이런 사람들 많아지도보니 대기업들이 하꼬한테 호스팅 안해주더라고요

[스밥]

후발주자가 뜨려면 먼저있던 사람보다 능력좋아야 하는건 당연하고 거기에 +@가 있어야함.
추가로 홍보까지 더 해야함.
후발의 후발의 후발로 갈 수록 이게 점점 더 커져서 결국 레드오션이 되는거임.

이건 트위치나 인방만 그런게 아니라 세상 모든 사업이 다 그럼.
딱히 트위치의 문제가 아니라 그냥 인간 세상문제임.

[이거다이거]

오히려 트위치는 클립하나 제대로 밈화 되거나 이슈되면 무섭게 커질수도 있던데...물론 이것도 넓은 범위로 보면 친목질로 보일수도있긴한데.. 클립이 순수하게 엄청 재밌으면 한순간에 뜨는 곳도 트위치인거같음

[★현경의고수]

핫클립으로 유입된 시청자들을 유지하는건 스트리머 본인의 능력입니다

핫클립으로 어그로 끌어서 20명보던 방송 말빨이랑 소통능력으로 2000명 찍는것도 봤네요

스트리머 본인의 재량이죠

[지지마리오지지]

누가보면 다른곳은 방송만 하면 대박 터지는줄 알겠어요 ㅋㅋㅋ

[しまむら うづき]

밈화되는 클립보면 9할이상이 대기업임 차라리 사람적은 카카오를 하는게 속편하지

[루리웹-9778331438]

아프리카에서 큰 다음에 트위치로 넘어오는게 대세라며

[이세상사람이아니다]

아프리카에서 빌빌대다 새로운 시장을 찾으러 트위치로 떠나는건데?

[리므르]

아프리카는 수감소 아니였음? 뷰봇 쓰다가 걸리면 갇히는곳이던데

[Kerty]

근데 뷰봇같은건 제제 하는게 맞지않나요?

[리므르]

당연히 제재 해야되는게 맞죠 법적 대응한다더니 꼬리말고 아프리카로 튀었죠

[Kerty]

아 트위치서 뷰봇 돌리다가 걸려서 아프리카로 간다는 의미로 하신 댓이셨군요

[잡담인간1]

트위치가 미국 최대의 케이블tv로 간주될 수 있다. ㄷㄷㄷ

[루리웹-2403552461]

유튜브는 화면 배치가 영..트위치가 직관적이고 편함

[Kerty]

그럼 님도 트위치만 보겠네요?

[초록물고기]

근데 국내 트위치는 만년적자 상태고...대한민국 시장에서는 아프리카가 선두사업자죠 수익도 더 높고...

[잘_살면_좋아]

트위치TV 망사용료 없고, 30~60초 광고 무스킵
(아프리카TV 매출 1000억원도 안되지만 망 비용 150억원 사용 - http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2018032113410883011 )

[초록물고기]

예 그래도 국내트위치보단 아프리카가 더 많이 벌수밖에 없는 구조입니다. 특히 국내에서는 대부분의 수익이 서드파티인 트윕을 통해서 이루어지기 때문에 트위치가 직접 수익을 챙기기 힘든 구조입니다. 트위치가 수익을 많이 가져가려면 구독과 비트를 많이 이용해야 하는데 국내유저들 성향이 그렇지가 않죠..

[루리웹-9778331438]

트위치가 국내 만년적자라서 타격이라도 입겠나요? 생각 좀 하세요 생각을

[잡담인간1]

사실 말이 만년 적자니 페이커등의 특급 선수들이 트위치 독점이나 마찬가지고 그게 한국 트위치를 통해서 되는거나 마찬가지니...

이게 진짜 적자인지도 의문을 가지게 되더군요.

[しまむら うづき]

그래봤자 유사아프리카면서

[루리웹-9778331438]

ㄹㅇ

ㅈ만한 중소기업이랑 비교 자제 좀

[루리웹-8192397932]

트위치 가장 짜증나는게 다른 스트리머 방송 영상도네로 트는거
욕 없는 클린한 방송 보고있는데 쌍욕해대는 영상 트는데, 도네하는사람한테 뭐라고 할 수도 없고 짜증남