[정보] [케이팝:데몬 헌터스] 넷플릭스의 겨울왕국이 되다

[물개의 아그라]

이번 주 초, 소니 픽처스 애니메이션의 『KPop Demon Hunters』는 넷플릭스 역사에 한 획을 그었다.

이 작품은 넷플릭스 오리지널 영화 중 6주 차에 시청 수가 정점을 찍은 최초의 사례가 되었다. 6주 차에 기록한 2,630만 뷰는 5주 차(2,580만)와 4주 차(2,420만)를 넘는 수치였다. 넷플릭스는 이 작품이 “역대 가장 인기 있는 넷플릭스 애니메이션 영화”라고 발표했다.

게다가 이 영화는 집계된 모든 국가의 톱10에 진입했으며, 조만간 넷플릭스 역대 톱10에 오를 것으로 예상된다. 사운드트랙의 수록곡 중 하나인 ‘Golden’은 다시 빌보드 글로벌 200 차트 1위로 복귀했다. 이러한 모든 성과는 『KPop Demon Hunters』가 단순한 영화가 아니라 세계적인 현상임을 입증했다.

《더랩(TheWrap)》이 취재한 바에 따르면, 『KPop Demon Hunters』는 속편과 실사판을 포함한 다양한 관련 프로젝트로 확장될 예정이다.

이 애니메이션은 영어 대사로 구성되어 있지만 서울을 배경으로 하며, K-팝 걸그룹의 세 멤버가 중독성 있는 노래를 무기로 악마들과 싸우는 이야기를 담고 있다. 수천만 회의 스트리밍과 차트 정상에 오른 곡들을 통해 이 작품은 진정한 현상으로 자리 잡았다. 한국 문화에 대한 관심이 커지면서, 이 작품은 어린이와 어른 모두에게 인기를 끌고 있다.

이번 분기 실적 발표 콜에서, 넷플릭스 공동 CEO 테드 사란도스는 이 작품을 “처음부터 엄청난 성공을 거둔 작품”이라고 지칭했다. 그는 “사람들이 이 영화를, 그리고 이 영화의 음악을 사랑하고 있고, 덕분에 오래도록 이어질 수 있다. 우리는 굉장히 기쁘다. 이제 다음은 어디로 가느냐가 문제다.”라고 덧붙였다.

걸그룹 Huntr/x의 루미, 미라, 조이가 악마도 때려잡고 팬들의 마음도 사로잡는 이야기를 사랑하게 된 당신이라면, 앞으로 어떤 전개가 이어질지 궁금할 것이다.

넷플릭스는 이 프로젝트를 자사의 ‘겨울왕국’ 또는 디즈니 프린세스 프랜차이즈로 간주하고 있으며, 현재의 문화적 흐름을 정조준한 브랜드로 성장시키기 위해 다양한 채널과 매체로 확장할 계획이다. 내부 소식통에 따르면 현재 논의 중인 프로젝트에는 무대 뮤지컬, 실사 리메이크, 시리즈, 그리고 영화 3부작을 완성할 2편의 속편이 포함된다.

또한 『겨울왕국』과 마찬가지로, 장편과 장편 사이를 연결하는 단편 애니메이션도 논의되고 있다. (디즈니는 『겨울왕국 피버』를 2015년 극장 개봉작으로 선보인 바 있다.)

이러한 야심찬 계획은 『KPop Demon Hunters』가 얼마나 드문 성공 사례인지를 잘 보여준다. 이 작품은 넷플릭스가 오리지널 애니메이션에 과감히 투자했고, 동시에 한국 문화가 세계적 주목을 받는 흐름을 타면서 빠르게 움직인 결과였다. 『겨울왕국』처럼 이 작품도 처음에는 다소 약세였지만, 이후 전 세계적 문화 현상으로 떠올랐다. 그리고 이는 예상치 못한 대성공이 아직도 가능하다는 사실을 일깨워준다

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넷플릭스는 현재 『KPop Demon Hunters』의 상품화를 대대적으로 추진 중이다. 넷플릭스 공식 스토어에서 판매 중인 굿즈는 올해 가장 인기 있는 제품 중 하나로 떠올랐다. 초반에는 상품 수가 적어 대응이 늦었지만, 이후 다양한 업체들과의 협업을 통해 쇼핑몰과 대형 매장을 가득 메우는 수준으로 확장될 예정이다. 삼성전자 역시 이 영화와 협력해 갤럭시 Z 폴드 7 광고를 제작했으며, 광고 속 괴상한 새 캐릭터는 폰의 다중 카메라 렌즈와 연결되는 콘셉트로 인기를 끌었다. 삼성은 앞으로도 이 브랜드와 협력할 의향을 보이고 있다.

그리고 마치 『Let It Go』를 피해갈 수 없었던 것처럼, 『KPop Demon Hunters』의 K팝 히트곡들도 더욱 널리 퍼질 예정이다. 대표곡 ‘Golden’은 올해 아카데미 주제가상 후보로 제출되었으며, 라이브 공연 기획도 논의 중이다.

이는 또 하나의 『겨울왕국』과의 평행선이다. 『겨울왕국』은 아카데미에서 최우수 애니메이션상을 수상한 바 있고, 『KPop Demon Hunters』 또한 조용히 올해 아카데미 시상식의 유력 후보로 떠오르고 있다.

다만 넷플릭스가 『KPop Demon Hunters』 프랜차이즈를 공격적으로 확장하려는 계획에 걸림돌이 하나 있다면, 원작 감독인 매기 강(Maggie Kang)과 크리스 아펠한스(Chris Appelhans)가 아직 후속 프로젝트에 서명하지 않았다는 점이다. 넷플릭스와 소니 픽처스 애니메이션이 프랜차이즈를 이어가려면, 다시 한번 ‘감독 밴드’를 모으는 것이 중요할 것이다.

하지만 어쨌든 『KPop Demon Hunters』의 지적재산권(IP)은 전부 넷플릭스가 소유하고 있기 때문에, 넷플릭스는 소니 픽처스 애니메이션과 협업하든 하지 않든 해당 IP로 무엇이든 할 수 있다. 이 사안에 밝은 복수의 소식통에 따르면, 양사는 앞으로도 함께 프랜차이즈 작업을 이어갈 의지가 있다고 한다.

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『KPop Demon Hunters』의 성공이 더욱 감격스러운 이유는, 이 프로젝트가 줄곧 과소평가되고 무시받아온 작품이었기 때문이다.

이 영화는 2021년, 『스파이더맨: 어크로스 더 스파이더버스』와 인기 프랜차이즈 『몬스터 호텔』로 잘 알려진 소니 픽처스 애니메이션에서 개발 중인 작품으로 처음 발표되었다. 당시에는 구체적인 개봉 일정이 공개되지 않았지만, 이후 소니와 넷플릭스의 기존 파트너십에 포함되면서 점차 윤곽을 드러냈다. 발표 1년 뒤, 넷플릭스는 해당 영화의 상표를 등록했고, 2023년에는 비즈니스 인사이더와의 인터뷰에서 소니 픽처스 모션 픽처 그룹 회장이자 CEO인 톰 로스먼(Tom Rothman)이 “우리는 넷플릭스를 위해 아주 대규모 K팝 애니메이션 뮤지컬을 제작 중입니다”라고 밝히기도 했다.

한편으로는 이런 전개가 자연스럽기도 했다. 넷플릭스는 그동안 소니 픽처스 애니메이션과 여러 프로젝트를 함께해왔다. 예를 들어, 아펠한스 감독의 『위시 드래곤(Wish Dragon)』, 아카데미상 후보에 오른 『미첼 가족과 기계 전쟁(The Mitchells vs. the Machines)』, 린 마누엘 미란다의 애니메이션 뮤지컬 『비보(Vivo)』 등이 있다. 또 앞으로는 겐디 타르타코프스키 감독의 청불 애니메이션 『픽스드(Fixed)』(8월 개봉 예정)와 애니메이션 『고스트버스터즈』 영화도 함께 제작될 예정이다.

이 프로젝트가 넷플릭스에 처음 제안되었을 때, 회사는 즉시 판권을 확보했다.

영화는 6월 20일 넷플릭스에서 공개되었는데, 이는 픽사의 기대작 『엘리오(Elio)』와 같은 날이었다. 하지만 『엘리오』는 흥행에 실패했다. 『KPop Demon Hunters』의 공개 당시에는 화려한 홍보도, 공식 굿즈도, 아트북도 없었다. 제작진은 앙시 국제 애니메이션 페스티벌도 건너뛰었다.

영화는 극장 개봉을 하지 않았지만, 오스카 출품 자격을 위해 뉴욕과 LA의 일부 극장에서 제한 상영되었다. 헐리우드식 시사회도 없이, 넷플릭스의 투둠(Tudum) 극장에서 조용히 상영되었다.

첫 주 시청 수는 920만 회로 비교적 조용한 출발이었다. 하지만 2주 차에는 2,270만 회로 급증했으며, 이에 따라 상품에 대한 수요도 폭발했다. 넷플릭스는 수요에 대비하지 못한 탓에, 제작진에게만 지급했던 선물용 굿즈까지 재생산하게 되었다. 현재 판매 중인 호랑이 인형은 원래 영화 제작에 참여한 스태프용이었다. (스태프는 이걸 47.95달러에 사지 않았다.) 넷플릭스는 7월 1일, 『KPop Demon Hunters』의 상품 중 여러 가지가 올해의 판매 5위 안에 들었다고 밝혔다. 특히 그 호랑이 인형은 최상위 인기 품목 중 하나였다.

6월 초 《더랩(TheWrap)》이 강 감독과 아펠한스(Appelhans)를 인터뷰했을 당시, 『KPop Demon Hunters』는 아직 세계적인 인지도를 얻기 전이었다. 당시 강 감독은 “이 콘셉트의 모든 요소들이 따로따로 존재하고 있었어요”라고 말하며, 그것들이 하나로 합쳐져 『KPop Demon Hunters』가 완성되었다고 회상했다.

“저는 항상 한국 문화를 보여줄 수 있는 한국 프로젝트, 그것도 극장용 장편 애니메이션 형태로 만들고 싶었어요. 그런 건 우리가 아직 본 적이 없다고 느꼈거든요.” 강 감독은 이렇게 설명했다. 일본 애니메이션은 세계적으로 엄청난 인기를 끌고 있고, 디즈니가 제작한 『뮬란』 같은 영화는 중국 역사에 뿌리를 두고 있다. “그런데 저는 아직 한국적인 것을 본 적이 없었어요.”

그녀는 한국 미디어에서 “악마들이 어떻게 묘사되는지”에 대해 생각하기 시작했고, 그것이 『데몬 헌터』라는 요소로 이어졌다.

K-팝 요소는 그녀가 말하길 “가장 마지막에 추가된” 것이었다. 그녀는 K-팝이 가진 스펙터클함과, 물론 음악을 원했다. “슈퍼히어로 장르에서 여성들이 제가 원하는 방식으로 잘 표현되고 있지 않다고 느꼈어요.” 강 감독은 말했다. “저는 여자들이 바보 같고, 무례할 수도 있고, 바보 같은 표정을 짓고, 항상 예쁘지 않아도 되고, 그들의 결점이 드러나는 모습을 보고 싶었어요. 이 모든 요소들이 하나로 모여서 완성된 거예요.”

그리고 아이러니하게도, 『KPop Demon Hunters』의 이 지나치게 구체적인 콘셉트가 오히려 보편적인 공감을 끌어낸 요인이 되었다. SNS를 살펴보면, 영화의 노래에 맞춰 춤을 추는 사람들, 캐릭터를 팬아트로 그리는 팬들, 자신이 좋아하는 러브라인을 ‘커플링’하는 팬들이 넘쳐난다. (특정 캐릭터의 죽음을 두고 팬들이 매우 분노하고 있지만, 넷플릭스에서 1억 뷰를 아직 찍지 않은 사람을 위해 여기서는 스포일러를 하지 않겠다.) 이 영화가 극장에서 개봉했더라도 성공했을 수 있겠지만, 넷플릭스 플랫폼이 가진 최대 강점은 바로 — 원하는 만큼 무한 반복 시청할 수 있다는 점이다.

이 점은 디즈니의 『겨울왕국』을 떠올리게 한다. 『겨울왕국』은 원래 뮤지컬 요소를 강조하지 않고 귀여운 눈사람 올라프 중심으로 마케팅했으나, 영화가 대성공을 거두고 올라프 인형이 품절 대란을 일으키자 디즈니는 다른 요소들도 적극 활용해 인기를 끌었다. 이후 단편 영화, 스트리밍 콘텐츠, 크리스마스 스페셜, 테마파크 어트랙션 등 수많은 콘텐츠가 쏟아졌다. 그리고 『KPop Demon Hunters』도 곧 그와 비슷한 콘텐츠 물결에 휩싸이게 될 것이다.

모든 것이 철저히 기획되고 계산된 오늘날 같은 시대에, 특히 알고리즘과 수치 분석으로 움직이는 넷플릭스 같은 플랫폼에서 진정한 ‘깜짝 성공작’이 등장하는 일은 드물다. 하지만 『KPop Demon Hunters』는 할리우드에 아직도 예기치 못한 대성공이 가능하다는 사실을 일깨워주었다. 그리고 일단 히트작이 되었다면, 그때부터 진짜 이야기가 시작된다.

https://www.thewrap.com/kpop-demon-hunters-sequels-franchise-plans-netflix/

[늑대]

크으...10년전만 해도 우리나라 문화가 전세계를 휩쓴다고 생각도 못 했는데..

[blank1357]

넷플릭스 판단도 대단하네 뒤도보지않고 바로 판권 확보했으니

[루리웹-9579757193]

성공할 거라고 예상했던 사람도 이 정도로 성공할 줄은 예상 못했을 듯.. 정말 기록적인 슈퍼 히트를 했음

[LRP]

오내용 잘 정리했네

[냥냥구루]

제작사는 일본 회사지만 포장지와 내용물은 제대로 된 한국 그 자체 ㅋㅋㅋ

[앗트만]

정확히 말하면 투자회사가 일본 회사고, 제작사는 미국 회사.

[소크라테스형]

제목만 보고 유치 뽕짝 노잼 영화가 될줄 알았는데
정말 감독이 각잡고 만들어 특히 지금까지 나온 애니ost중
최고 반열에 올랐음

[민족중흥]

근데 이디나 멘젤의 렛잇고 아카데미 라이브는 망한 무대였는데 ...

그런거는 평행선으로 따라가지 말기를 ...

[그림룡]

암만 들어도 라이브 생각 안하고 만들어진 곡이라... 차라리 골든 말고 프리로 듀엣 하는게 어떨까 싶음.

[제이슨빈]

잘 만들어진 애니메이션은 10년이 지나도 시청자에게 잘 작동한다는 것을 생각하면, 이 칸텐츠는 이제 시작임.

[헤피엔드잉]

겨울왕국보다 훨 대단한거같은데 렛잇고빼고 뭐있어??

[미풍가도]

한 OST에서 1, 2위를 서로 주고받은 건 스포티파이 역사상 처음이긴 함. 골든만 해도 렛잇고에게 안밀리는데 수록곡까지 비교하면 케데헌이 훨 대단하긴 함.

[아리아티리온]

-그리고 일단 히트작이 되었다면, 그때부터 진짜 이야기가 시작된다-
크~ 이제부터 시작이라는 거구나
속편들+시즌+각종컨텐츠 등등
케데헌 앞으로 최소 10년 이상 가겠네ㅋㅋ
행복~~~