마이크로소프트, 제품 소개로 「This is an Xbox(모든 게 Xbox)」라고 말하지 않게 된 이유를 설명. "Xbox답지 않다"시책 이었기 때문에
'This is an Xbox'는 마이크로소프트가 2024년 11월부터 전개하고 있던 마케팅 시책의 캐치 카피다.
마이크로소프트는, Xbox 브랜드를 구성하는 각 제품에 대해서, 지금까지 「This is an Xbox」라고 주창하는 캠페인을 전개하고 있었지만, 이달이 되어 그러한 표현이 모습을 지웠다고 화제에. 이 이유에 대해 회사의 홍보 담당자가 성명을 내고 있다.
'This is an Xbox'는 마이크로소프트가 2024년 11월부터 전개하고 있던 마케팅 시책의 캐치 카피다. 현재의 Xbox 에코시스템은 최신 콘솔인 Xbox Series X|S에 가세해 Xbox Play Anywhere나 Xbox Cloud Gaming등의 기능을 개입시켜, PC나 모바일 디바이스를 포함한 폭넓은 디바이스에서도 이용 가능. 그런 유비쿼터스적인 강점을 가리켜 마이크로소프트는 "저것도 이것도 Xbox이다"라고 어필해왔다.
최근에는, 작년 10월에 발매된 휴대형 게이밍 PC 「ROG Xbox Ally」시리즈에 대해서도, 마이크로소프트는 「This is an Xbox」라고 소개. '광의의 Xbox'는 마이크로소프트가 가지는 게이밍 브랜드의 모든 제품을 가리키는 개념이 되어 있는 셈이다. 덧붙여 국내의 프로모션에서는 「This is an Xbox」에 대응하는 형태로 「모든 게 Xbox」라고 하는 프레이즈가 이용되고 있다.
그런 'This is an Xbox'이지만, 올해 3월이 되어 마이크로소프트의 웹사이트에서 모습을 지운 것으로 보고됐다. 공식 사이트 Xbox Wire를 「This is an Xbox」 태그로 짜내서 검색해 보면, 현시점에서는 기사가 1건도 히트하지 않는 것을 알 수 있다. 현지 시간 11월 14일에 공개된 최초의 소개 기사도 사라지고 있기 때문에, 마이크로소프트가 의도적으로 캠페인을 중지했을 가능성도 속삭여지고 있었다.
덧붙여 이것이 발견된 당시는, 마이크로소프트의 게임 부문 CEO였던 Phil Spencer씨가 퇴임해, 새롭게 Asha Sharma씨가 취임한 타이밍. 따라서 신 CEO의 의향을 반영한 방침 전환이라고도 받아들여지고 있었다.
이러한 상황에 대해, 이번에 해외 미디어의 Windows Central가 마이크로소프트에 문의했더니, 회답을 얻을 수 있었다고 한다. 마이크로소프트의 홍보 담당자에 의하면, Sharma씨가 「This is an Xbox」라고의 표현을 그만둔 이유는, 그 캠페인이 「Xbox답지 않았기 때문(because it didn’t feel like Xbox)」이라고 한다. 이어 Sharma씨는 Xbox가 브랜드로서 어떻게 소비자의 눈에 비치는지를 리셋하는 대처를 스스로 주도하고 있다고 설명되었다.
그런데 Sharma 씨는 취임 이후의 성명에서 'Return to Xbox'나 'Return of Xbox'라는 표현을 내걸고 있다. 이것이 의미하는 바에 대해, Sharma씨는 Windows Central과의 인터뷰 속에서, 유저를 중시하기 위해서, 디바이스간의 울타리를 낮게 해 가는 전략인 것을 밝혔다. 이달 같은 지휘하에 발표된 차세대 Xbox 콘솔 'Project Helix'가 그러한 자세를 구현하게 된다고 하면, 향후 PC와 Xbox의 경계는 더욱 철폐되는 방향으로 나아갈 것이다. 'This is an Xbox' 취하의 진의는 불분명하면서, 마이크로소프트는 향후 “모든 것이 Xbox”인 세계를 목표로 해 나갈지도 모른다.
https://x.com/Xbox_JP/status/1864492692102611305?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1864492692102611305%7Ctwgr%5Eb6f7efc29ce050d28ee0ea8788dec172a1ff70b7%7Ctwcon%5Es1_c10&ref_url=https%3A%2F%2Fautomaton-media.com%2Farticles%2Fnewsjp%2Fthis-is-an-xbox-20260328-433054%2F
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업계 꼴지가 말은 제일 많아요
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뭘 하든 큰그림이던 뭐던 국내에 콘솔 안파는 이상 가치가 없지 한국에 안판지 1년이 지나도 공지없음 녹색 수용소 애들이 클라우드에 엑박 보내서 안파는거라는 상상의 쉴드는 진짜 감탄까지 나왔다 그 엑박 클라우드 대응 게임 플스보다 적어서 해외에선 조롱만 당하는데 여기선 무슨 지포스 나우 압살하고 엑박이 혼자 클라우드 독주하는줄 암
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모든게 엑박 밀때는 독점 ㅉㅉ 이게 답이다 라고 얘기하다가 아샤 취임하고 해당 슬로건 폐기한다니까 대문 이미지도 바꾸고 모든게 엑박은 엑박 정체성을 없애는 거였다며 비판ㅋㅋ 개웃김
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돈이 많아서 그럼ㅋㅋ 누가보면 시대를 이끄는줄 앎 ㅋㅋㅋ 그냥 돈으로 찍어 내리는건데
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정체성이 확확 바뀌네요ㅋㅋ
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업계 꼴지가 말은 제일 많아요
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JooRUN
돈이 많아서 그럼ㅋㅋ 누가보면 시대를 이끄는줄 앎 ㅋㅋㅋ 그냥 돈으로 찍어 내리는건데 | 26.03.28 18:11 | | |
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| 26.03.28 20:20 | | |
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뭘 하든 큰그림이던 뭐던 국내에 콘솔 안파는 이상 가치가 없지 한국에 안판지 1년이 지나도 공지없음 녹색 수용소 애들이 클라우드에 엑박 보내서 안파는거라는 상상의 쉴드는 진짜 감탄까지 나왔다 그 엑박 클라우드 대응 게임 플스보다 적어서 해외에선 조롱만 당하는데 여기선 무슨 지포스 나우 압살하고 엑박이 혼자 클라우드 독주하는줄 암
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편드는게 아니고 우리나라 플스는 클라우드 안되자나요… 집에서도 돌릴려면 게임기 켜고 해야되는데( 물론 엑박은 멀티 돈내기 싫어서 안하고 있지만) 우리나라도 클라우드 해주지… | 26.03.29 04:42 | | |
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플스는 프리미엄 플랜이 클라우드 스트리밍을 지원하는데 국내에는 서비스가 안되다 보니 ㅠㅠ 프리미엄 플랜도 국내에 들어왔으면 좋겠습니다 | 26.03.29 12:42 | | |
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정체성이 확확 바뀌네요ㅋㅋ
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모든게 엑박 밀때는 독점 ㅉㅉ 이게 답이다 라고 얘기하다가 아샤 취임하고 해당 슬로건 폐기한다니까 대문 이미지도 바꾸고 모든게 엑박은 엑박 정체성을 없애는 거였다며 비판ㅋㅋ 개웃김
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이제는 너무 비싸죠. | 26.03.28 18:48 | | |
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최근 보드게임 취미가 생겼는데 그거에 비하면 싸더군요 다시보니 선녀 | 26.03.28 18:52 | | |
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겜패가 선녀면 스팀, 플스, 닌텐도는 천상계를 넘어 우주적 존재인듯 ㅋㅋㅋ | 26.03.28 19:27 | | |
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플스 닌텐도 겜값 비싼데 | 26.03.28 19:33 | | |
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이제 정신이 좀 드는 건가?? ㅋㅋㅋ 입만 열면 그짓말만 ㅈㄴ 쳐 하더니~ 아니네~ 엑스박스 돌아 온다고 새로운 그짓말 하는 거구나 ~ 언제 정신 차릴꼬.. ㅋㅋㅋ
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제발 나왔으면 좋겠는데 엑박이 사라지지 않길 바라지만 트럼푸하는 짓이랑 똑같다는 생각 자꾸듬 스스로 자멸 하기위해 안간힘을 쏟는것 같아 우려스럽네요 | 26.03.28 23:52 | | |
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이미 스타필드까지 나왔는데 뭘 되돌려요. 그리고 AI 업스케일링은 제한된 자원을 효율적으로 쓰는 방식인데 이걸 강화 안한다구요? 나혼자 레벨업임? | 26.03.29 00:01 | | |
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어쩌다 이런 사람들만 팬으로 남았을까 엑박은 ㅋㅋ | 26.03.29 00:02 | | |
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477이잖아 , 이 인간 그냥 어글끄는놈이고 엑박팬아닌거 어차피 알면서 왜 그럼 | 26.03.29 00:48 | | |
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ㅍㅌ 나 이 분 공통점이 진짜 팬보이긴 하죠 ㅋㅋ | 26.03.29 01:46 | | |
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지금 엑박 상황이 성능의 문제가 아닐텐데? | 26.03.29 12:36 | | |
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세가타 산시로는 웃기기라도 했지... | 26.03.29 10:59 | | |
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그러게요 ㅋ | 26.03.30 22:09 | | |
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