보고서: 애플의 AI 전략, 2026년 드디어 결실을 맺을 수 있을까
2025년 12월 30일 화요일 오전 9시 01분 (태평양 표준시) Hartley Charlton 작성
애플의 신중한 인공지능(AI) 전략이 2026년, 새롭게 개선된 Siri 출시와 AI 시장 "거품" 붕괴 우려 속에서 결실을 맺을 수 있다는 분석이 The Information에서 나왔습니다.
이 예측 보고서는 애플이 OpenAI, Google, Meta 등 데이터 센터, 칩, 대규모 언어 모델 학습에 수천억 달러를 투자하는 경쟁사들에 비해 AI 혁신에 있어 신중한 접근 방식을 취해왔다고 지적합니다. 이로 인해 애플이 AI 분야에서 뒤처지고 있다는 비판이 제기되었으며, 특히 Siri는 더욱 발전되고 강력하며 신뢰할 수 있는 대화형 시스템에 비해 크게 뒤처져 있다는 평가를 받았습니다.
보고서는 AI 투자에 대한 시장의 회의적인 시각이 나타나기 시작했으며, 이러한 대규모 투자가 단기적인 수익으로 정당화될 수 있을지에 대한 의문이 제기되고 있다고 분석합니다. 이러한 배경 속에서 애플은 AI 관련 투자 지출을 제한함으로써 1,300억 달러 이상의 현금과 유가증권을 보유하게 되었고, 이를 통해 AI 스타트업의 기업 가치가 하락할 경우 인수 또는 파트너십을 추진할 수 있는 선택권을 확보했습니다.
2026년 애플의 가장 중요한 AI 관련 행보는 오랫동안 기다려온 시리(Siri)의 대대적인 개편으로, 올봄 출시될 예정입니다. 새롭게 개선된 시리는 더욱 자연스러운 대화형 기능을 제공하고 여러 단계를 거치는 작업을 수행할 수 있게 됩니다. 애플은 시리의 구동을 위해 구글의 제미니(Gemini)를 채택할 것으로 예상되는데, 이는 대규모 언어 모델이 상품화되어 자체 개발에 드는 비용 대비 효과가 떨어질 수 있다는 애플의 내부적인 판단을 반영하는 것으로 보입니다.
아이폰은 애플에게 핵심적인 전략적 이점입니다. 독립형 앱이나 웹 서비스에 의존하는 AI 기업들과 달리, 애플은 소프트웨어 업데이트와 시스템 수준의 통합을 통해 자사 기기 전반에 걸쳐 AI 기능을 직접 배포할 수 있습니다. AI 기업들이 경쟁력 있는 하드웨어를 개발하려는 노력은 제조, 유통, 생태계 개발 측면에서 큰 어려움에 직면하게 되는데, 애플은 이러한 분야에서 매우 강력한 입지를 구축하고 있습니다.
더 인포메이션은 애플이 인공지능(AI) 사업 방향을 재정비하기 위해 최근 리더십 변화를 단행했다고 지적합니다. 시리(Siri)는 비전 프로(Vision Pro) 헤드셋 출시를 담당했던 마이크 록웰(Mike Rockwell)의 지휘 아래 놓였습니다. 시리 개편 작업이 상당히 지연된 후 이루어진 조치입니다. 또한, 애플의 AI 책임자였던 존 지아난드레아(John Giannandrea)는 12월 초 은퇴를 발표했으며, 그의 조직 일부는 제품 개발에 집중하는 팀으로 재배치되었습니다. 이는 명확한 제품 방향성 부재에 대한 내부적인 우려에 따른 것입니다.
애플은 2011년 시리 출시 당시를 포함하여 AI 사업 초기에는 다소 미흡한 모습을 보였지만, 더 인포메이션은 이러한 단점들이 핵심 사업에 큰 피해를 주지는 않았다고 주장합니다. 만약 대규모 AI 투자에 대한 열기가 식고 애플이 마침내 더욱 향상된 시리 버전을 선보인다면, 2026년은 애플의 신중한 전략이 선견지명 있는 것으로 평가받을 수 있는 전환점이 될 수 있습니다.
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몇시에 깨워달라 몇시에 알려달라 몇분뒤 알림 해라 그런 알람 만드는거 정돈 시리도 잘해줍니다. 안되는 몇사례로이야기 하는거면 그렇게 보이게 만드는건 얼마든지 가능한거고 빙빙돌려서 말하는 일정 추가하는걸 챗지피티 연결해야해서 잘 못하는데 햇갈리시면 안되요.
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이번년도엔 저번년도처럼 짜투리모아서 영끝할순 없을텐데. 과연.
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알람 설정 애플이 각잡고 만들면 못만들겠습니까 ㅋㅋㅋㅋ 어차피 목표는 영화 her같은 내 손안에 비서인데 그게 구현된게 없고 애플은 그걸 분명히 노리고 만든다는걸 전에 발표하기도했으니까 하는말입니다 그리고 우리 애플은 잘하고있을걸? 이 아니라 여기 루리웹에도 자주나온 애플 특허 기반으로 한말입니다.
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이번년도엔 저번년도처럼 짜투리모아서 영끝할순 없을텐데. 과연.
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그 소리는 최소한 안드로이드만큼 하고 얘기해야지, 무슨 내려치기를 하세요 알람도 제대로 못 설정하는 시리랑 제미나이를 비교한다고요?? 지금까지 개판인 결과 보여주고, 사실 더 잘하는 너네도 별거없잖아. 우리 애플은 잘 하고 있을걸? 이게 뭔 소리임?? ㅋㅋㅋㅋ | 26.01.01 18:57 | | |
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알람 설정 애플이 각잡고 만들면 못만들겠습니까 ㅋㅋㅋㅋ 어차피 목표는 영화 her같은 내 손안에 비서인데 그게 구현된게 없고 애플은 그걸 분명히 노리고 만든다는걸 전에 발표하기도했으니까 하는말입니다 그리고 우리 애플은 잘하고있을걸? 이 아니라 여기 루리웹에도 자주나온 애플 특허 기반으로 한말입니다. | 26.01.01 20:48 | | |
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못 만들어서 몇 년째 애플 인텔리전스 운운하면서 못 하고 있잖아요 뭔 소리 하시는거에요 당장 되는 게 없고 경쟁사보다 안되는걸 왜 인정을 못하시지? | 26.01.01 21:27 | | |
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그 놈의 특허 특허 ㅋㅋㅋ 모바일 디바이스에서 작년 기준이긴 하지만 AI 관련 특허 1등이 삼성전자였는데, 게다가 현 시점 LLM 2위 구글이고. 애플은 특허 있으니 괜찮다? ㅋㅋㅋㅋ | 26.01.01 21:29 | | |
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llm mac cluster 검색해보고 오자 되는게 없는게 아니라 너가 아는게 없는거임 ㅋ | 26.01.01 21:40 | | |
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맥 클러스터링이 왜? 아이폰 ai랑 뭔 상관이야? | 26.01.01 21:43 | | |
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경쟁사조차 AI비서 제대로 못만들고있다는걸 말하고있는데 대체 경쟁사랑 뭘로 비교한다는거여 ㅋㅋㅋㅋㅋ 몇년째 운운하면서 못하고있는건 사실인데 관련해서 연구는 잘하고있다고 말하고있는데 시종일관... | 26.01.01 21:46 | | |
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이미 DGX는 맥한테도 따이는 ㅂㅅ이라고 ㅋㅋ | 26.01.01 21:48 | | |
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아이폰 ai 얘기하는데 dgx랑 맥 얘기가 왜 나옴? | 26.01.01 22:32 | | |
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그래서 시리는 알람이라도 잘 알아듣냐니까... 빙빙 돌리면서 다른 기종 깎아내려봐야 현 시점에선 뒤쳐지고 구린 거 맞잖아요 왜 인정을 못하고 특허랑 개발하고 있다고 딴소리하시지?? 그럼 구글이랑 삼성은 놀고있음?? 나오고 얘기하세요~ | 26.01.01 22:33 | | |
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몇시에 깨워달라 몇시에 알려달라 몇분뒤 알림 해라 그런 알람 만드는거 정돈 시리도 잘해줍니다. 안되는 몇사례로이야기 하는거면 그렇게 보이게 만드는건 얼마든지 가능한거고 빙빙돌려서 말하는 일정 추가하는걸 챗지피티 연결해야해서 잘 못하는데 햇갈리시면 안되요. | 26.01.01 23:18 | | |
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아이폰 4s에 시리가 최초 탑재된 순간부터 알람 설정, 취소 등등 기본적인 기능은 다 알아들었어. 사람들이 하도 시리를 까니까 어디서 이상한 것만 주워듣고 와서 이러는 모양인데, 예전에 여기있던 어떤 머저리가 페이스 아이디는 어두운 곳이나 안경 쓰면 인식 못한다고 구라치고 다녔던게 생각닌다. 혹시? | 26.01.02 10:51 | | |
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그런건 10년전에도 되던거고, 알람 두 세개 동시에 요구하는 것도 아직 이해못하는 옛날 시리에서 달라진 게 없는게 현실이죠 그건 외면하고 지금 제미나이 기반으로 스마트폰 일부 조작이 가능한 안드로이드를 싸그리 무시하는 건 말이 되나요?? 저 분 말에 신빙성이 있으려면 애플도 뭘 보여주고나 말해야지, 시리보다 더 좋다고 깔아뭉갤 필요는 없죠 ㅎㅎ | 26.01.02 12:40 | | |
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아무리 애플 게시판이라지만, 안드보다 못난 건 안드도 별 거 아니라고 치부하고 애플은 큰 그림이 있다고 자위질해봐야 지금은 안드보다 못난거에서 달라지는 게 없음 뜬금없이 뭔 맥 클러스터링 어쩌구하는 인간은 뭔지도 모르겠고... | 26.01.02 12:43 | | |
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알람 일정 추가 말고는 재미니이도 딱히 할줄 아는게 없고 그 일정추가 부분에서 밀리는정도인데 뭘 구리 크게 차이난다는건지 본인 스스로도 사례를 많이 못가져오잖아요. ai라는거 자체가 거품인데다 현시점에서 스마트폰에서 재공할 수 있는 기능이 몇 없는게 현실입니다. 애플대상으로 욕지꺼리 패드립을 일삼아도 제재가 1도 없고 반대로 삼성에 욕 좀만하면 바로 제재 걸리는 관리자 둔 게시판에서 기울어진 운동장 이야기하면 그쪽이 불리하십니다. | 26.01.02 15:09 | | |
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처음 본인이 한 말 : "알람도 제대로 못 설정하는 시리" 나중에 본인이 말 바꾸면서 하는 말 : "알람 두 세개 동시에 요구하는 것도 아직 이해못하는" 그리고 애초에 원 글쓴이는 시리고 자시고를 떠나서 현 AI가 기대와 달리 많이 부족하다고 얘기하는데, 거따대고 그래도 제미나이는 시리보다 낫다고 하는건 그냥 시비잖아 ㅋㅋ | 26.01.02 15:13 | | |
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애플, 애플 사용자에겐 마치 부모 죽인 원수마냥 쌍욕을 해도 가만 냅두고, 삼성은 삼성의 시옷만 나쁜 얘기 나올라치면 귀신같이 삭제하는 곳이 여기긴 한데, 다 그런건 아닐테지만 삼성측에서 삭제 요청을 하기도 하는 모양임.. | 26.01.02 15:19 | | |
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맞잖아? 알람 제대로 설정 못하잖아? 그리고 제미나이만큼 못하는 것도 맞잖아? 저사람은 제미나이랑 시리나 다를바없다고 내려치기하니까 문제고요 | 26.01.02 15:58 | | |
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저는 여기 게시판분들처럼 노골적으로 직접적인 욕설 한 적 없는데요? ㅋㅋ 본론 벗어나서 관리자 얘기나 하시고 기울어져서 억울하다고 느끼시는 것도 신기하네 | 26.01.02 16:00 | | |
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삼성 욕하는 인간들도 한 트럭이고 애플 욕도 한 트럭인데 애플팬만 불리해~ 라는 피해의식 가지는 것도 신기하네요 그렇게 당당하게 좋고 잘난 제품 쓰는 팬이라면 기분 나빠하기보다는 가소롭게 넘기시면 되지않을까요?? 정상적인 이용자라면 시리가 제미나이만큼이라도 서둘러 업데이트해주길 바래야지, 3년전부터 줄창 외치던 애플 인텔리전스, 되기만하면 노래부르면서 옹호할 필요는 없습니다~ | 26.01.02 16:02 | | |
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님 지칭한적 없는데 찔리시는게 있는거 아니면 그렇게 과민반응 하실필욘 없으십니다 ㅎㅎ 아무리 애플 게시판이라지만 이라면서요? 저런 관리자 둔 게시판애서 의견의 기울어짐 이야기 해봐야 언제나 불리한건 애플 사용자들인데요? 이해가 어려우셨나 봅니다 ㅎ | 26.01.02 18:15 | | |
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원래 본인이 생각해도 억지스러우면 환경을 탓하는겁니다. 반대로 안드 유저들은 되도않는 시리 보호하겠다고 제미나이 무용론 펼치는 걸 보고 있으면 어이가 없지않을까요?? ㅋㅋㅋ | 26.01.02 19:07 | | |
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으음 그러니까 님은 애플개시판애서 애플 옹호가 심하다고 환경의 이야기 먼저 꺼내와서 바로 반박 당하니 그 주장 포기하겠다는거군요? 꼬리 빨리 마는것도 좋은 전략이죠 제미나이라고 해봐야 알람 일정 추가정도밖에 못하는거 중에 그나마 일정 추가 잘하는걸 근거로 애플의 ai 시리 까겠다는건데 제니마니가 ai 비서 역할 재댜로 하는 다양한 사례 가져오지도 못하고 무지성으로 애플 까길래 제대로 된 여러 사례 가져와서 논리 펼쳐보라니 못하고 계시네요? 논리가 없이 애플 까겠다는 말로밖에 안보이네요. ㅎ | 26.01.02 20:34 | | |
(IP보기클릭)221.139.***.***
또 딴 얘기 할까봐 본인 쓴 댓글 그대로 긁어왔는데도 이렇게 본인만의 '한국어'를 읇고 계신 우리 '별별별'님.. 아니, 이거 어떻게 불러야 함? 예전 닉넴이 뭐였더라? 알람 설정 잘 한다니까 '이래저래하니 알람 못 맞추는거 맞잖아 ' 따위의 모양 빠지는 핑계를 댈거면 그냥 댓글을 안 다는게 . | 26.01.02 22:34 | | |
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네~ 또 딴소리가 내용 절반이 넘으시네 ㅋㅋ 시리 알람 잘 맞춰서 좋으시겠어요~ 제미나이급이네요! 축하드립니다~ | 26.01.02 22:36 | | |
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같잖게 '안드'유저하지 마. '갤럭시'유저라고 하렴. 참 하찮은 소릴 하고 앉았네. 그럼, 안드는 ai가 낫고 픽셀이 구리고 애플은 ai가 구리고 아이폰이 낫다고 정리하면 되겠니? 애써 중립적인냥 '안드유저'라고 하는 것도 참 같잖고 ㅋㅋ | 26.01.02 22:38 | | |
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이런걸 '적반하장'이라고 한답니다. 어, 시리 알람 잘 맞춰줘. 애초에 니가 물고 늘어진게 '알람'아니였니? | 26.01.02 22:40 | | |
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알람은 예시이고, 제미나이보다 떨어지는 것도 사실입니다. 알람 예시 물고 늘어지는 건 님이죠 ㅎㅎ 그래서 제미나이가 시리랑 동급인가요? 저는 틀린 얘기 한 적 없어요. 알람 하나 정돈 잘 설정하는데? 라는 말에 구체적으로 말씀 드린겁니다 저는~ | 26.01.02 22:42 | | |
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본론은 제미나이와 시리의 비교이고, 제미나이 무용론 펼치시는 원 댓글에 애플은 뭘 내고 말해야지, 특허있으면 더 잘난거냐고 한 거죠 다시 읽으시는게 좋을 듯 | 26.01.02 22:43 | | |
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애초에 시작점이 다른데, 비교를 굳이 한다면 자동차와 오토바이만큼의 차이인데, 특정 상황 -알람-을 끌고와서 제미나이는 이런데 시리는 왜 이럼? 이러는게 같잖다는거지. 위에도 얘기했지만 제미나이든 시리든 현 상황에선 다 불만족이다란 원 댓글에 제미나이는 '시리'보다 낫다른 참으로 초딩스러운 주장이 웃기다는거지. | 26.01.02 22:50 | | |
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내 댓글이 하나 지워진거 같은데, 뭐지? | 26.01.02 22:53 | | |
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신기하네 제미나이랑 시리가 그냥 다른 거라고요? 제미나이가 완벽한 상위호환이죠 무슨 소리를 하시는거지?? 진짜 생각 보법이 다르시네 | 26.01.02 22:53 | | |
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원 댓글이 제미나이만의 무용론을 얘기한 것 같진 않지만 그렇게 느낀다면 '제미나이'의 힘을 빌린 갤럭시 '통쾌했어요'짤이나 띄우렴. | 26.01.02 22:54 | | |
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너 한글 모르지? 아니, 어휘를 떠나서 '자동차'와 '오토바이'의 차이를 왜 내가 예를 들었는지 모르지? 시리랑 비교를 하려면 구글 어시스턴스랑 비교를 해야지. 그러니까 너는 매 대화마다 맥락은 무시하고 '어쨋든 제미나이가 더 낫잖아' 따위로 일관한다는거야. 애초에 제미나이가 낫냐 시리가 낫냐가 아닌데, '제미나가 낫죠' 이러고 앉았다고. | 26.01.02 23:02 | | |
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그래, 뱁새가 황새의 '보법'을 따르면 큰일 나지 ㅋ 전에 '죽은 아들'가지고 되먹지 않게 우기던 얘가 있었는데, 딱 너랑 비슷하더라. 물론 걔가 너라는건 아니고 그냥 니들 수준이 그렇다는거란걸 얘기하는거야. | 26.01.02 23:06 | | |
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제미나이가 구글 어시스턴트 완전 대체 해서 구글 어시 사라진지가 언젠데 아직도 이런 소리하는 거 보면 그냥 아무것도 모르고, 검색할 생각도 없고 자존심에 우기는걸로밖에 안보입니다 ㅜㅜ | 26.01.02 23:07 | | |
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진짜 맥락을 못 읽는구나? 애초에 제미나이랑 시리의 시작점이 다르단 내 말 못 읽었니? 그냥 다시 설명해줄께. 제미나이랑 비교를 하려면 '애플 인텔리전트'랑 비교를 해야지, 나온지 15년이 되는 시리랑 비교를 하면서 정신승리하는게 아니란다. | 26.01.02 23:11 | | |
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다시 얘기해줄께, 원 댓글쓴이는 제미나이든 시리든 그냥 아직 부족한단 원론적인 얘기를 했는데, 너는 시리보단 제미나이가 낫지 하고 시비를 걸었을 뿐이야. | 26.01.02 23:13 | | |
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여러번 이런식으로 분탕치다 다음날 언제 이런 일이 있었냐 싶게 다 싹다 삭제된 경험을 여러번 했었는데, 그런걸 의도하니? 아마도 이거 내일쯤 댓글 다 지워져 있겠다? | 26.01.02 23:15 | | |
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애초에 내가 니 댓글에 댓글을 단건 '알람도 못 맞추는'시리라고 해서 댓글을 단거란다. 위에 말했다시피 어두우면 '페이스 아이디 인식 못한다' 수준에서 전혀 발전하지 못한 악플 ㅋ 정작 발전 못한건 엑시노스고.. | 26.01.02 23:20 | | |
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와 댓 몇 개를 다는거야 제미나이가 지금 구글 어시 대체해서 뭘 하는지도 잘 모르는 것 같은데 엑시노스 얘기는 또 왜 하는거지? 진짜 토론 못하네; 딴 얘기 꾸역꾸역 꺼내 집어넣는 거나 비유도 드럽게 못하는 것도 그렇고 배경지식이 너무 부족한듯... | 26.01.02 23:55 | | |
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그러면 깔끔하게 ai 접고 비용절감해서 아이폰이 가격 내리는게 정답이겠네요 | 26.01.02 16:03 | | |