[인터뷰] Xbox 브랜드화 프로젝트. 게임 콘솔에서 벗어나 플랫폼 서비스로

[닉네임뭘로짓지]

몇 년 전, 차세대 Xbox를 앞두고, 저희는 게임과 Xbox 라이프스타일 브랜드를 반영, 확장 및 축하할 수 있는 기존 및 새로운 제품을 팬들에게 제공하는 라이센스 프로그램을 구축하기 시작했습니다. 플랫폼 브랜드는 조직에서 수행하는 모든 작업의 중심입니다.

우리가 실천하는 한 가지 핵심 전략은 소비자 맞춤형, 혁신적이고 눈에 띄는 설계 및 제품을 실현하는 데 필요한 도구를 개발하기 위해 소매업체와 긴밀히 협력하는 것이다.

2020년에 Xbox 의복과 액세서리 프로그램은 Primark, C&A, Tesco, Asda를 포함한 유럽 패션 및 식료품 소매업체로 확대되었습니다. 티셔츠, 후드티, 라운지 웨어, 수면복, 신발과 같은 다양한 의류와 액세서리를 갖춘 Xbox 브랜드는 이제 영국과 EU의 소매점에서 진정한 상록수 브랜드로 자리잡게 되었습니다. 이 브랜드는 우리가 2021년을 시작할 때 만들려는 강력한 기반입니다.

Foot Locker, King Ice 및 Billionaire Boys Club을 통해 독점 판매 된 The Hundreds, Chinatown Market과 함께 캡슐 컬렉션을 제작했습니다.King Ice와 함께 우리는 Xbox를 좋아할뿐만 아니라 King Ice와 함께 작업하는 Snoop Dogg과도 파트너 관계를 맺었습니다.Halo는 Billionaire Boys Club과 협력하여 게임의 가장 상징적인 캐릭터 인 Master Chief를 선보였습니다.이 컬렉션은 3 분 이내에 매진되었으며 2020년 BBC 선정 두 번째로 우수한 컬렉션이었습니다.

 - 핀즈베리 푸드에서 만든 엑스박스 컨트롤러 케이크는 영국에서 가장 잘 팔린 브랜드 라이센스 기념 케이크가 되었다.

헤일로 라이선스 프로그램 성과

- 메가 컨스트럭스의 헤일로 인피니트 에너지 검 조립 세트가 2020년 최고의 장난감으로 선정됨

- 월마트는 헤일로 침구, 의류, 장난감, 수집품, 음료 등을 담은 라이프스타일 사진 촬영으로 헤일로 제품 지원

- 11월에는 베스트 바이가 독점 제작 헤일로 동상을 매진시킴

(...)

저는 Xbox의 직원일 뿐만 아니라 게이머이자 팬이기도 합니다. 이러한 모든 관점에서 볼 때, 저는 차세대 게임 반응에 매우 만족한다는 것을 말씀드릴 수 있습니다. Xbox Series X와 Xbox Series S를 통해 우리는 팬들에게 더  많은 게임, 상호작용 및 몰입할 수 있는 고급스럽고 강력하며 접근하기 쉬운 하드웨어를 제공합니다. 그리고 이러한 출시가 매우 중요하고 효과적이지만, 전부는 아닙니다. Xbox는 더 이상 단순한 게임 콘솔이 아니라, 다양한 서비스를 통해 상호 작용하여 모든 유형의 게이머들의 요구를 충족시키고 기대치를 뛰어넘는 경험을 제공합니다. Xbox Game Pass는 Xbox 콘솔, PC 및 모바일 장치에서 가입 서비스를 통해 즉시 실행할 수 있는 수백 개의 게임을 제공합니다.

엑스박스는 사람들이 게임을 할 수 있는 많은 방법들과 새로운 게이머들을 위한 많은 진입 차선을 가지고 있습니다.

(...)

Xbox와 Halo의 성공과 함께, 내년에 출시될 'Halo Infinite'를 앞두고 Halo 소비자 제품 프로그램에 대한 여러분의 계획은 무엇이며 Xbox 프로그램과 어떻게 걸음을 맞추고 있나요?

처음부터 Xbox와 Halo는 서로 거의 동의어였다. 내년 헤일로의 대규모 출시 외에도, 엑스박스와 헤일로 모두의 20살 생일을 함께 축하할 것이다. 이러한 제휴는 우리에게 두 브랜드의 유산과 성공을 함께 축하할 수 있는 좋은 기회를 제공할 뿐만 아니라 새로운 세대의 팬들을 초대할 수 있는 좋은 기회를 줄 것입니다. 아직 구체적인 계획에 대해서는 많이 말씀드릴 수는 없지만, 주요 출시 제품에 맞춰 블록버스터급 소매 프로그램을 제공할 예정입니다.

출처 : https://www.licenseglobal.com/video-games/exclusive-next-gen-consoles-highlight-brand-affinity-xbox

[XX결사항전]

게임이나 잘만들지 헛물은 엄청 켜요

[umehara daigo]

엑원이 이러다가 망했는데....또 정신차려라.

[umehara daigo]

참고로 엑시엑 3차 예구자입니다...

[아이엉맨]

이제 대기업 브랜드 티비에 게임패스앱 포함되서 출시 할 것 같아요
패드 하나 구입해서 스트리밍으로 겜패스겜들 즐길날이 머지 않은듯....
코어 유저들은 기기 구입할거고

[zzz즐]

게임기유저분들은 풀한포기조차 차이나면 안되는데 화질구린 스트리밍으론 겜안하겠죠.
근데 일단 일반 가정집에서 공공의적 게임구독을 허락할지.

[카와미나미]

한국 비롯 유럽 일본 모두 1인가구 30프로 넘김...계속 증가 추세임..

[아이엉맨]

스마트폰으로 겜도 하는데 스트리밍겜이면 상관없지요
집에서 티비로 스트리밍 하다가
폰으로 이어서 해도 되는데?

[vxc1123]

헤일로 살려내

[201004]

다른 기업도 다하고
어차피 담당하는 부서도 다를 텐데요

오히려 요즘 같은 시대에 게임만 만들면
못 따라갈 듯

닌텐도나, 소니도 상품화 많이 합니다

[모네짜짜]

종특 또 시작했네
출시초기때마다 저러는거 같은데
몇번이나 망했는데 또 저런다;;

[미희♡]

내년 E3 기대해봅니다 XBOX

[화난행성]

그렇게 깔 거면 마소더러 걍 윈도우 말고 아무것도 하지 말라고 하심이...ㅡㅡㅋ

[시스프리 메이커]

생각 자체는 매우 좋습니다.
하지만 좋은 게임이라는 기초가 있어야 좋은거라
이번에 인수한 스튜디오 게임들이 나올 시기가 정말 중요한 시점일 겁니다.

[5103883]

이런거 한다고 콘솔이 망하나?ㅋㅋ 완전 다른 부서인데
저런게 꼴뵈기 싫은건 어느정도 이해 하지만 울나라 게이머들은 너무 고지식한게 아닌가 싶음ㅋ
뭐 요즘 젊은 애들이 엑박에 관심이나 있겠나 싶기도 하지마는

[5103883]

국내 젊은 애들

[5103883]

거기다가 젊은층 확보 하는것도 얼마나 중요한데 망한니 마니 ㅋㅋ 저정도 회사 마케팅 팀이면 보통 애들도 아닐텐데

[5103883]

젊은층 확보가 안되는 게임기는 미래가 앖다고 봐도 되는데...플스가 닌텐도에게 왜 밀리는지 생각 해보면 ㅋ

[5103883]

플스가 닌텐도에게 왜 갈수록 점점 밀리는지~

[<소중한 사람>]

MS가 엑박 브랜드로 각종 굿즈를 낸다는게 문제가 될 일인가? 소니도 PS관련 굿즈도 내고 있고, 닌텐도도 자사 캐릭터 관련 굿즈도 잘만 내고 있는데, 왜 MS에게만 이런 반응을 보이는 걸까?

[오토에임]

아니 브랜드 상품 제품 만드는게 왜 욕을 먹지 ㅋㅋ
엑박글은 진짜 척수반사급이네

[LIFULman]

게임에만 집중하라는 분들 닌텐도 상품화하는거 보면 개거품물듯.

[Mobile SUIT]

얘네 게임 퀄이 닌텐도랑 상대가 됨?
닌텐도는 고사하고 소니에도 못 비빌거 같은데

[LIFULman]

아니 게임퀄을 닌텐도랑 동급이라는 전제를 깐것도 아니고 어느 기업이던 자기네 브랜드 다양하게 전개해서 소비자한테 접근하는게 보통인데 게임제작관련 기사도 아니고 소개글인데 너무 핀트가 어긋난거 아니에요?

[사이클롭스맨]

그냥 망했으면 하는 댓글들이....ㅎ

[EINSEED]

뭐 맨날 망했다 하는데 뭐가 망했는지 물어보면 엑원초기에나 있었던 일들 갖고오고
게임패스 승승장구 하고있다하면 천원딜 덕이라고 폄하하고 그냥 엑박 브랜드가 망했으면 하고 대놓고 얘기하지 않는게 신기할 정도ㅎㅎ
한국 게임시장10%도 못먹는 콘솔 바닥에서 쥐콩만한 돈 벌어보겠다고 애쓰시는 분들이 많아서 웃고갑니당

[아이엉맨]

여기 업자천국이에요

[루리 승승이들]

업자가 6명 다녀간듯... ㅋㅋㅋ

[벤클리프]

마치 인기없는 아이돌이 노래는 안하고 굿즈만 파는격.
아참~ 라오어 굿즈는 애비애미도 없다면서요??

[ninlhk]

이번 CDPR사건을 계기로,(생각만 해도 빡치네!!) '헤일로 인피니티'도 탄력 받아서 잘 나왔으면 좋겠습니다.

[역습의 신지]

그러네요
헤일로가 11월에 나오면 헤일로20주년 기념작이자
엑스박스 20주년작이 되는거네요

[inner_beauty]

도대체 이게 왜 까이는지 이해가 안되네

[Pricefield]

이해를 하려고 애쓰면 지는 겁니다.

[허뚜니]

언제나 화가 가득한 루리웹 ㅋ

여기서 스트레스 풀지말고, 독서도 좀 하고 산책도 좀 하세요. 마스크는 꼭 끼고

게임계의 소니 독점화를 열망하는 사람들이 많네.. 본인들 회사도 아니잖아 ㅋ 일본회사인데

[스태디아]

셋탑박스 생각나네

[루리웹-3853780441]

그냥 솔직하게 엑박 망해라 하면 되지 뭐이리 구질구질한지