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서든어택, 연예인 캐릭터 비하인드 스토리
조회수 798 | 루리웹 |
입력 2023.03.24 (13:24:35)
[기사 본문]
넥슨의 FPS 게임 ‘서든어택’은 연예인 마케팅을 보다 적극적으로 게임과 접목시키기 위해 연예인 캐릭터를 탄생시켰다. 자신이 좋아하는 연예인과 똑 같은 외모 및 의상을 입은 캐릭터에 실제 보이스까지 탑재되어 등장하다 보니 친숙함과 더불어 콘텐츠 본연의 재미와 시너지를 발휘해 게임의 재미를 한층 높였다.
현재 서든어택에서는 유저들의 호응 속에 아이돌, 걸그룹 같은 인기 연예인뿐 만 아니라 배우, 스포츠 스타, BJ 등 다양한 분야의 인물들을 매월 정기적으로 선보이고 있어, 2008년 최초 연예인 캐릭터 출시 이래 총 175회 연예인 캐릭터를 탄생시켰다. 이에 넥슨코라이 마케팅팀 이진비 차장으로부터 관련한 이야기를 들어보았다.
서든어택 마케팅 전반 업무를 진행하고 있다. 특히 연예인 캐릭터 출시를 위한 사전 작업부터 섭외, 제작 등 세부 진행까지 담당하고 있다. 물론, 해당 업무는 저를 비롯해 개발 및 사업부서까지 관련 인원이 함께 논의하고, 조율해 업무를 진행하고 있다.
● 먼저 연예인 캐릭터를 출시하게 된 배경은?
서든어택은 주요 시기마다 다양한 업데이트와 활발한 마케팅 활동을 병행해 왔다. 이 과정에서 연예인을 활용한 이미지나 영상을 소재로 한 일반적인 광고에서 벗어나 보다 밀접하게 게임과 접목시켜 활용할 수 있는 방안이 무엇인지 고민했고, 그 결과 연예인 캐릭터 출시를 진행하게 됐다.
유저가 캐릭터를 선택해 직접 조작하며 플레이 하는 FPS 장르의 특성상 캐릭터 제작에 대한 가능성을 엿볼 수 있었던 것 같고, 캐릭터화 했을 때 매력을 극대화할 수 있는 대상을 검토하게 되면서 자연스럽게 인기 연예인 캐릭터를 제작해보면 좋을 것 같다는 생각을 했던 것 같다. 초반에는 주요 게임 콘텐츠 업데이트 시점에 함께 선보이는 추가 콘텐츠 느낌이었지만, 예상보다 높은 호응을 얻으면서 점차 서든어택만의 차별화된 콘텐츠로 자리매김하게 됐다.
화제성, 인지도, 시즌 이슈 등 다양한 기준으로 섭외를 진행한다. 화제성을 고려해 선정한 대표적 인물이 하정우, 황정민, 다나카, 이선빈, 한선화, 정은지, 김연경 등이다. 잘 알고 계시겠지만 하정우와 황정민은 최근 화제의 드라마에서 열연을 펼쳤으며, 일본인 콘셉트로 유튜브 스타덤에 오른 다나카도 큰 화제가 됐다.
인지도를 고려해 선정한 대표적인 인물은 트와이스, 르세라핌, 아이즈원 등 걸그룹으로 대표된다. 이들은 남성층에 확고한 인지도와 팬 층을 확보하고 있는 점에서 타깃층에게 큰 어필 포인트가 되었다. 그 외에도 시즌 이슈를 고려해 선정한 대표적 인물로 인기 유튜버 쵸단, 모델 신재은, 배우 조현 등이 있다. 주로 여름 시즌에 맞추어 제작되는 비키니 콘셉트에 부합하는 인물 중심으로 섭외하게 되었다.
● 그간 출시된 연예인 캐릭터 TOP 10을 꼽는다면?
각 캐릭터는 한정 기간 동안 판매하는 방식으로 진행하고 있어 시기에 따라 캐릭터 기능이 변경되는 등 조건이 달라지기 때문에 단순 비교는 어렵다. 다만, 걸그룹을 필두로 아이돌 캐릭터의 인기가 오랫동안 유지되는 편이며 쵸단, 허성태 & 박지환 같이 개성이 강한 캐릭터들도 꾸준히 사용하고 많이 찾는 캐릭터로 회자되는 편이다. 전반적으로 비주얼 완성도와 화제성 및 인지도가 높을수록, 기능이 좋을수록 많은 관심을 받고 있다.
과거에는 전통적인 미디어나 제한적인 커뮤니티 위주로 주목 받는 연예인 동향을 파악했다면 최근에는 유튜브나 OTT 등 여러 플랫폼에서 콘텐츠와 유행이 생산 및 전파되고 있는 만큼 다양한 분야에서 서든어택과 어울릴 만한 인물이나 IP를 주시하고 있다.
이 때문에 아이돌 중심의 인기 연예인을 캐릭터로 섭외하던 기존 흐름에서 벗어나 점차 그 범위를 넓혀가고 있는 추세다. 최근 출시돼 큰 호응을 얻었던 다나카와 채수빈 캐릭터가 이러한 흐름을 대표하는 인물이며, 향후에도 비슷한 방향에서 매력적인 아티스트를 발 빠르게 파악해 선보일 예정이다.
● 그 외 비하인드나 에피소드가 있는지 궁금하다.
서든어택은 매월 연예인 캐릭터를 출시하고 있는 만큼, 연예계 내 혹은 다른 분야에서 활약중인 주목할 만한 아티스트를 발굴하기 위해 촉각을 곤두세우고 있다. 간혹 역주행이나 예능, 유튜브 콘텐츠를 통해 기존에 없었던 신선한 이미지의 연예인을 캐릭터로 출시한 후 인기가 더욱 상승하거나 모델료가 크게 오르는 경우가 적지 않은데, 이런 사례들이 모여 위키에 '그동안 서든어택에 출시된 캐릭터들을 보면 그 해에 뜬 연예인들이 누구인지를 알 수 있을 정도다’라는 문구가 업데이트 된 것을 보고 뿌듯했던 경험이 있다.
현재 서든어택에서는 유저들의 호응 속에 아이돌, 걸그룹 같은 인기 연예인뿐 만 아니라 배우, 스포츠 스타, BJ 등 다양한 분야의 인물들을 매월 정기적으로 선보이고 있어, 2008년 최초 연예인 캐릭터 출시 이래 총 175회 연예인 캐릭터를 탄생시켰다. 이에 넥슨코라이 마케팅팀 이진비 차장으로부터 관련한 이야기를 들어보았다.
서든어택 마케팅 전반 업무를 진행하고 있다. 특히 연예인 캐릭터 출시를 위한 사전 작업부터 섭외, 제작 등 세부 진행까지 담당하고 있다. 물론, 해당 업무는 저를 비롯해 개발 및 사업부서까지 관련 인원이 함께 논의하고, 조율해 업무를 진행하고 있다.
● 먼저 연예인 캐릭터를 출시하게 된 배경은?
서든어택은 주요 시기마다 다양한 업데이트와 활발한 마케팅 활동을 병행해 왔다. 이 과정에서 연예인을 활용한 이미지나 영상을 소재로 한 일반적인 광고에서 벗어나 보다 밀접하게 게임과 접목시켜 활용할 수 있는 방안이 무엇인지 고민했고, 그 결과 연예인 캐릭터 출시를 진행하게 됐다.
유저가 캐릭터를 선택해 직접 조작하며 플레이 하는 FPS 장르의 특성상 캐릭터 제작에 대한 가능성을 엿볼 수 있었던 것 같고, 캐릭터화 했을 때 매력을 극대화할 수 있는 대상을 검토하게 되면서 자연스럽게 인기 연예인 캐릭터를 제작해보면 좋을 것 같다는 생각을 했던 것 같다. 초반에는 주요 게임 콘텐츠 업데이트 시점에 함께 선보이는 추가 콘텐츠 느낌이었지만, 예상보다 높은 호응을 얻으면서 점차 서든어택만의 차별화된 콘텐츠로 자리매김하게 됐다.
화제성, 인지도, 시즌 이슈 등 다양한 기준으로 섭외를 진행한다. 화제성을 고려해 선정한 대표적 인물이 하정우, 황정민, 다나카, 이선빈, 한선화, 정은지, 김연경 등이다. 잘 알고 계시겠지만 하정우와 황정민은 최근 화제의 드라마에서 열연을 펼쳤으며, 일본인 콘셉트로 유튜브 스타덤에 오른 다나카도 큰 화제가 됐다.
인지도를 고려해 선정한 대표적인 인물은 트와이스, 르세라핌, 아이즈원 등 걸그룹으로 대표된다. 이들은 남성층에 확고한 인지도와 팬 층을 확보하고 있는 점에서 타깃층에게 큰 어필 포인트가 되었다. 그 외에도 시즌 이슈를 고려해 선정한 대표적 인물로 인기 유튜버 쵸단, 모델 신재은, 배우 조현 등이 있다. 주로 여름 시즌에 맞추어 제작되는 비키니 콘셉트에 부합하는 인물 중심으로 섭외하게 되었다.
● 그간 출시된 연예인 캐릭터 TOP 10을 꼽는다면?
각 캐릭터는 한정 기간 동안 판매하는 방식으로 진행하고 있어 시기에 따라 캐릭터 기능이 변경되는 등 조건이 달라지기 때문에 단순 비교는 어렵다. 다만, 걸그룹을 필두로 아이돌 캐릭터의 인기가 오랫동안 유지되는 편이며 쵸단, 허성태 & 박지환 같이 개성이 강한 캐릭터들도 꾸준히 사용하고 많이 찾는 캐릭터로 회자되는 편이다. 전반적으로 비주얼 완성도와 화제성 및 인지도가 높을수록, 기능이 좋을수록 많은 관심을 받고 있다.
과거에는 전통적인 미디어나 제한적인 커뮤니티 위주로 주목 받는 연예인 동향을 파악했다면 최근에는 유튜브나 OTT 등 여러 플랫폼에서 콘텐츠와 유행이 생산 및 전파되고 있는 만큼 다양한 분야에서 서든어택과 어울릴 만한 인물이나 IP를 주시하고 있다.
이 때문에 아이돌 중심의 인기 연예인을 캐릭터로 섭외하던 기존 흐름에서 벗어나 점차 그 범위를 넓혀가고 있는 추세다. 최근 출시돼 큰 호응을 얻었던 다나카와 채수빈 캐릭터가 이러한 흐름을 대표하는 인물이며, 향후에도 비슷한 방향에서 매력적인 아티스트를 발 빠르게 파악해 선보일 예정이다.
● 그 외 비하인드나 에피소드가 있는지 궁금하다.
서든어택은 매월 연예인 캐릭터를 출시하고 있는 만큼, 연예계 내 혹은 다른 분야에서 활약중인 주목할 만한 아티스트를 발굴하기 위해 촉각을 곤두세우고 있다. 간혹 역주행이나 예능, 유튜브 콘텐츠를 통해 기존에 없었던 신선한 이미지의 연예인을 캐릭터로 출시한 후 인기가 더욱 상승하거나 모델료가 크게 오르는 경우가 적지 않은데, 이런 사례들이 모여 위키에 '그동안 서든어택에 출시된 캐릭터들을 보면 그 해에 뜬 연예인들이 누구인지를 알 수 있을 정도다’라는 문구가 업데이트 된 것을 보고 뿌듯했던 경험이 있다.
| 이장원 기자 inca@ruliweb.com |
