[인터뷰] XBOX 마케팅 매니저,"깜짝 출시가 모든 게임에 먹히는 것은 아님"

[open_setting]

하이-파이 러쉬의 깜짝 출시가 좋은 반응을 얻으며

"마케팅은 디테일하고 소비자는 모든 개발 과정을 다 알아야 한다"에서 "이젠 게임을 깜짝 출시나 비밀 출시로 전환해야 한다"는 의견에 대해

XBOX 마케팅 매니저, 켈리 롬바르디

-모든 게임은 다르며 모든 것에 딱 맞는 완전한 마케팅도 없음

-하이-파이 러쉬의 깜짝 출시가 확실히 적합한 결정이었나? 1000% YES, 나는 탱고와 베데스다 팀의 훌륭한 계획의 일부에 불과했고 현실로 이루어 지는 걸 볼 수 있어서 너무 감사드림

-깜짝 출시가 모든 게임에 효과적인가? NO

-우리의 일을 할 수 있게 과정을 신뢰했으면 좋겠음. 다른 모든 이들처럼 배우고 있고 게이머 들을 위해 멋진 것을 하는 게 우리의 목표임

원본출처 | https://www.gamespot.com/articles/surprise-launching-wont-work-for-every-game-says-xbox-marketing-manager/1100-6510973/

[아마추어동물친구사랑꾼]

지랄말고 엘더6,스타필드 빠른 [깜.짝] 출시 원한다

[케모나]

스타필드 소식좀 ㅜㅜ 제발

[메리수]

큰 게임 개발 요즘 6년은 걸리는데 6년동안 소비자한테 아무런 정보도 공개하지 말라는거랑 똑같음.

[아마추어동물친구사랑꾼]

그럼 빠른출시만 원한다

[아폴로8호]

빠르지 않았지만 이른 출시였던 사펑 2077

[노마디]

게임이 재밌으면 홍보 안 해도 입소문 타고 전파 됨

[RogueMaster]

투자비용이 많이 들어간 AAA의 게임의 경우 그 시간을 기다리는게 쉬운게 아니긴 하죠.

[바밤바맛좋은바밤바]

식당이 음식만 맛있으면 무조건 성공한다랑 똑같은 말

[루리웹-1405210920]

게임 구조가 큰 설명이 필요 없이 직관적이면서 중소 규모 게임일 때 적합한 방식이고 AAA에는 안 맞는게 맞음
하이파이 러시는 딱 여기에 들어맞은 케이스고

[아무로군]

당신말이 맞음
학점 a 줄께요

[람포]

반대 케이스는 뭐가 있을까요?

[룟치]

가진거 다내놔

[루리웹-8365792377]

ㅇㅇ 저분말대로임

[지나가는중인GX]

제니맥스 갓갓 겜들 그렇게 내줘...

[Irundyste]

게임이 나오기 전에 복잡한 요소를 설명해야 될 필요를 느낀다면 메기솔 5같이 레벨을 플레이 하며 줄줄이 설명하는 것도 좋지 않을까 싶지만 모르겠음. 예고편 정도는 확실히 있어야 할 거 같은데

[RogueMaster]

근데 유비급 회사도 아니고 마소나 소니나 게임업계에서는 거대 자본인데,
AAA급도 충분히 최대한 늦춰서 발매시기 가까울 때 해도 된다고 보는데..
소니는 이미 그런 전략을 플스4 중반기부터 취하고 있고....

너무 초반부터 공개해서 기대심리만 높히는 것도 좋은 전략은 아니라고 봐서.

[AntiAliasing]

그래서 토드 하워드가 엘더스크롤 공개한 걸 후회하고 있다고 인터뷰한 적이 있죠.
그런데 또 너무 공개하지 않으면 게이머들 여론이 안 좋아지더라고요.
그걸 방지하는 차원에서 소니 측도 울버린 같은 발매일 미정 타이틀을 공개하기도 했고요.

[RogueMaster]

글쵸.. 근데 확실히 이 부분은 해외에서도 꽤 이슈인가보네요..
공개적으로 저런 발언을 하는 것을 보면... 웹진도 그렇고 커뮤니티에서도
이부분에 대한 토론이나 논쟁이 좀 있는 듯.

[카이스렌]

그러고보니 그것도 참 타이밍 잡기 애매한게 딜레마네요.
공개를 일찍 해버리면 중간중간 정보 풀면서 기대감은 기대감대로 올라가고, 늦게 하면 그거대로 비난이고..
개발하고 있다, 라고만 하고 정보 안푸는것도 은근 초동 판매량에 영향이 갈거같고 어려운 문제인듯

[에이다웡]

솔직히 엘더스크롤은 공개해야했죠. 스카이림 그렇게 우려내는데 신작 발표도 없이 우리기만 했으면 오늘까지도 겁나 까였을듯요.

[AntiAliasing]

토드 하워드는 신작 발표는 스타필드 원트랙으로만 진행했어야 한다고 생각하나 보더라고요.
프리-프로덕션도 제대로 못 끝낸 타이틀을 공개하면 출시까지 적어도 5년 이상은 기다려야 하니까요.

[루리웹-9917708933]

트레일러 풀고 1년이면 충분한데 4,5년씩 삭히는건 에바임..

[AntiAliasing]

AAA 프로젝트에는 마케팅 금액을 제작비의 3할 이상 소요하는데, 이건 게임이 초동 판매량이 큰 비중을 차지하기 때문이죠.
그래서 소규모 자본으로 만든 게임이 아니라면 마케팅은 필수적입니다.
영리한 마케팅으로 판매량을 제대로 챙긴 어쌔신 크리드 발할라 등의 타이틀을 본다면,
깜짝 출시보다는 소비자 노출을 늘려서 인지도를 챙기는 게 판매 전략으로 효율적인 경우도 많다고 생각해야죠.

[RogueMaster]

맞는 말씀임~~

[alenoa]

여론도 여론이지만
완전히 대형 퍼블리셔 밑으로 숙이고 들어간게 아니라면
게임개발은 투자유치의 연속이라서 공개나 홍보없이 개발을 지속할 투자를 유치하기가 어려워서 그렇죠.

[한판의여유]

몇백억 들어간 게임을 파는데 광고를 안한다고 하면 그건 좀 미친거 맞는것 같음

[만년동안]

포스포큰을 깜짝 발매했다고 생각해 보라.

[유머게이판]

피해자 속출...

[게쁘리]

엑박은 우선 질러놓을 수밖에 없었음.
질러라도 놨으니 유저가 유입된거고...
시장 점유율 자체가 넘사벽인데 어쩔 수 없지.

문제는 기간이 안 지켜지고 있다는 것뿐.
너무 큰 문제지만;;

[스피니치]

게임패스 클라우드 실행시킬 때 나오는 비행기 날아가는 로딩을 15초 정도로 고정하고 거기에 광고 넣으면 되지. 따로 마케팅 안 해도 3천만명에게 노출되는 건데

[만년동안]

음... 그렇게 안 하는 이유는 알 것 같네요.

[루리웹-46426789]

광고할 여력 없으면 게임 좀 잘 만들어서
겜패스 입점하면 입소문타고
그냥 마케팅비 다 뽑는거지 뭐
그러니 자주 들어오라고

[ACE1234]

이번 하이파이 러시는 사실 베데스다 유통+게임패스 데이원이라 깜짝출시를해도 다들 관심이많을수밖에없었음 근데 여기서 게임이 재미없다 그러면 관심이확식었을텐데 게임이 잘 나와서 결론적으로 아주 흥행한거같음

[하이파이러쉬넘재밌음]

칼립스토가 횽보를 안했다면? 답 나오죠?

[GFmania.]

하이퍼이러시는 잘만든 게임은 알아서 유저들이 알아봐주고 관심을 가진다를 제대로 보여준 게임이죠.

[ACE1234]

난 이런 깜짝출시가 참 좋은게 개인적으로 메타점수나 리뷰들을 별로 좋아하지않음 해당게임에 대한 선입견을 어느정도 가지게할수밖에 없고 점수로 그 게임을 판단하는 사람들이 많아진다는것 때문인데 리뷰가쌓이고 메타가 나오기전에 내가 바로해보고 판단할수있는 시간이주어진다는게 만족스러움

[키모오타_박상]

재미가없으면 뭔지도 모르고 사라지지

[veronica1]

칼ㅇㅇㅇ, 포ㅇㅇㅇ 2개가 최근 대표적인 홍보 피해 사례지

[베리엔젤]

게임패스 자체가 좋은 홍보수단이죠.
진입장벽이 낮다보니 게임만 잘 만드면 입소문은 유튜브나 SNS에서 게이머들이 알아서 해주니까요

[루리웹-1092802801]

근데 프레이 라던가 디스아너드2는 정말 잘만들었는데 주목 받지도 못하고 생각보다 너무 안팔린지라 홍보도 필요함

[은둔자....]

마소의 이벤트와 갬패스가 없었으면 언감생심 할수 없는 모험이죠

[KwonGyul]

홍보방식 때문이 아니고 그냥 하이파이가 재밌는건데..

[LH부자들]

조용한 지배자답게 마케팅의 프로페셔널함이 느껴지는 발언들이군
판매량 공개 안 해도 어마어마하게 팔만한 실력자인듯

[벤클리프]

솔직히 미리발표하고 광고하고 독점이 아니라 멀티로 발매했으면 2배는 더 팔렸을 거라고 생각함. 잘만든 게임은 입소문타고 잘팔릴수 밖에 없음. 깜짝발표, 게이패스는 흥행이랑 크게 상관없음.

[돌아온 한글97]

칼리스토 깜짝 발표 했으면 지금보다 더 욕먹었을듯

[고른고달]

욕을 덜 먹는이유 : 예약구매자가 적어서 피해자가 줄어들기때문... 안샀으면 욕 안하지~

[3대1대가3대650]

별무리 는 무조건 알려줘야해 한글화 특히