[리뷰] [타마코 마켓 외] 쿄애니의 경영전략과 최근 작품들의 수익성 ..

[미소녀언]

제목	년도	원작사	판매(낱권)	판매(Box)
무채한의 팬텀 월드	2016	쿄애니	?
울려라! 유포니엄	2015		8,000
아마기 브릴리언트 파크	2014		7,000
Free! 2기	2014	쿄애니	22,000
중2병 2기	2014	쿄애니	7,000
경계의 저편	2013	쿄애니	4,500	1,500
Free! 1기	2013	쿄애니	30,000
타마코 마켓	2013	쿄애니	3,500	1,500
중2병 1기	2012	쿄애니	16,000
빙과	2012		10,000	10,000

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작품성 면에서는 어떨지 모르겠지만, 비즈니스 모델(혹은 경영전략) 면에서 쿄토애니메이션은

2012년 이전과 이후로 나뉠 수 있습니다. (빙과와 유포니엄만으로도 작품성에서도 2012년 이후가 이전을 앞선다고 보지만...)

2011년까지의 쿄토애니메이션은 단순 애니메이션 제작사였습니다. 즉 스폰서가 주는 돈으로

애니메이션을 만들어서 납품하는 원청업체. 2011년작 '일상'까지가 딱 그랬습니다.

그래서 많은 분들이 아시듯 케이온과 하루히와 러키스타가 아무리 많이 팔려도 쿄애니가 떼돈 벌 일은 없었습니다.

그러다가 2011년 KA에스마 문고를 창간하고 2012년 '중2병'을 첫 작품으로 하여 쿄애니가 원작사가 되고

직접 투자하여(스폰서가 되어) 작품을 만들기 시작합니다. 그리고 이때부터는 자신이 원작사가 아닌

작품들(빙과, 유포니엄 등등)에 대해서도 쿄애니가 스폰서로 올라갑니다.

그리고 이러한 변신은 굉장히 성공적이었습니다.

물론 판매량만 보고는 이 점을 알 수 없습니다.

2011년까지의 쿄애니 BD/DVD 평균 판매량은 장당 2만장 이상 (업계 1위)

2012년이후의 쿄애니 BD/DVD 평균 판매량은 1.2만장

표면적인 판매량은 절반으로 뚝 떨어졌죠. (평균 1만장도 엄청 많은 거지만)

이렇게 비교하면 망한 것 같지만, 실제로는 2012년 이후의 쿄애니가 그 전의 쿄애니보다

훨씬 많은 수익을 올리고 있습니다.

애니 제작사들의 상당수는 경영상태가 매우 불량하고

애니메이터들은 박봉에 시달리지만, 그에 반해서 BD/DVD 판매량으로 가늠하는 손익분기는

보통 생각하는 것 보다 낮습니다. (오리콘 차트에 나타나지 않는 판매량이 많기도 하지만요.)

그리고 당연하지만 단순 제작사(원청)일 뿐인 때와 원작사&제작사&스폰서인 때의 수익구조는 전혀 다르고,

위의 목록에서 가장 낮은 판매량을 보인 타마코 마켓 조차도(흥행에 성공한 극장판 이전에 TV판 만으로도)

실제로는 상당한 흑자를 보았습니다. 다른 작품들은 더 말할 것도 없겠지요.

즉, 원작사&제작사&스폰서를 겸하면서 만든 애니를 3천장(오리콘 기준) 팔았을 때 버는 돈이

원청으로 만든 애니가 3만장 팔렸을 때 버는 돈보다 더 많다는 거죠.

3,000 > 30,000 

쿄애니는 약 10여년을 뺑뺑이 친 끝에 자기 작품의 원작사&스폰서가 되는 라인에 올라왔고

그만큼 이후의 행보도 상당히 안정적일 겁니다.

그에 반해 ...

제가 제일 좋아하는 제작사인 PA Works는 이번 분기 신작인 하루치카에서도 여전히 스폰서가 아닙니다.

이런 ... OTL

쿄애니와 비교하면 여전히 수익모델 측면에서는 자리잡지 못했다는 거겠죠.

PA Works 만큼 오리지널 애니메이션 신작의 성공률이나 흥행성이 좋은 제작사가 없는데

뭔가 터닝포인트가 생겼으면 합니다.

개념있는 제작사인 만큼 내부적으로 준비하고 있으리라 생각하지만요.

열심히 쓰다가 결론은 PA Works ...

[HIGH-HI]

BD 잘팔려도 스폰서가 다 가져가서 애니 제작사는 얻는게 없다고 했는데 쿄애니는 얻는게 많군요ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

[꿈이었구나]

남캐를 벗겨야 잘 팔리는군

[대추아가씨]

여성 매니아층이 그만큼 무섭다는 증거 아닐지

[psydriver]

직접 찍은 스샷이 2장 필요합니다. 적어도 한장은 스샷으로 안보어요(...).

[미소녀언]

수정했습니다. 고맙습니다.

[디젤펑크]

여성 매니아들이 무섭긴 한듯요

[감상보러왔다가쌈만보고가지요]

유익한 글이네요~ 추천~

[타마유라이버]

Pa work 행사도 취소... ㅠㅠ 쿄애니 페스티벌 2회째 굿즈 줄 장난 아니게 길었습니당

[이 순재]

프리 위엄 ㄷㄷ

[Odentant]

하루히나 케이온이나 잘팔렸는데 원작 쪽에서 다 가져갔다고.. 그 뒤로 노선이 많이 바뀐거같아요

[타츠마키=사이타마]

제가 알기론 일본 심야애니를 만들때 처음에 정해진 제작비에서
절반 이상 협찬에서 가져가고
또 상당 부분은 방송해주는 방송사한테 뜯기고

그래서 결국은 실제 애니제작에 쓰이는 돈은 원래 제작비의 20%도 안된다고 들었는데요

지금 바로 그 게시글의 링크를 찾진 못하겠는데 아마 애니정보 게시판에 있을겁니다
그래서 저런 식으로 스폰서라던가 원작 업체라던가 돈 뜯기는부분을 최대한 줄이면
그럭저럭 꽤 수익이 날겁니다

심야 애니 23분짜리 1편의 진짜 잡다한거 다 쳐낸 실제 순 제작비는
1천만엔(1억원)이 안된다고 하더군요

마치 가게가 자기꺼라 월세 안나가는 음식점 음식이 엄청 혜자가 되는거나 마찬가지겠죠

[퓨트리스]

평소 가지던 의문이 KA에스마 문고의 수준인데, 신인으로서는 애니화가 보장된 출세 코스라 쟁쟁한 신인들이 대거 출품할텐데도 선정되는 작품들 평이 대부분 그저 그렇다는게 의문이네요. 그만큼 일본에 괜찮은 신인이 없는건지 쿄애니가 선정을 못 하는건지

[대파가아닙니다]

실제로 수상작에서 대상은 커녕 금상 은상도 잘 안나와요... 중2병도 그렇고 프리도 그렇고 아마 동상인가 장려상인가 그럴겁니다. 최근에 대상이 나왔다는 소문을 들은거같은데 확실치는 않고... 다만 동상 이하 작품으로도 나름 재밌는 작품을 만들어주니 실제 금상 대상이 나와서 애니화를 하면 얼마나 잘 나올지 기대가 되네요

[대파가아닙니다]

다시 보니 금상 동상 이런건 없고 대상/장려상만 있는 것 같네요. 대상은 딱 한번 나왔고, 아예 상을 아예 주지 않는 적도 많네요... 이런 깐깐한 기준때문에 신인들이 함부로 덤비기 힘들지도 모르겠네요

[뫼비우스제로]

쉽게 설명하자면 지금까지는 돈 꼬박 번거를 건물주에게 바쳤지만

이제는 건물주가 되었다는거죠...응?

[memories2]

미라이 귀엽다!

[마토가의 가계사정]

수익이 안정적이라 그런지 그리고 싶은 걸 그리는 느낌...
타마코 마켓이 영 아니었는데 극장판 나온거라든지..

[앞으로뭐하냐]

저도 피에이웤스가 제일 좋아요

[Furs_]

그래서 본즈가 오리지널 애니를 자꾸 만드는 걸까요..?

[미소녀언]

오리지널 애니를 만드는 것과 자기 돈으로 만드는 건 다른 문제니까요. PA Works도 오리지널 많이 만들잖아요. 본즈가 그동안 워낙 많은 작품을 말아먹어서 ... 지난 몇 년간의 그렇게 망한 애니들을 자기 돈으로 만든 거였으면 이미 (혈계랑, 쇼바이락으로 재기하기 전에) 망해서 없어졌겠죠.

p.s. 그렇다면 본즈가 망하지 않은 건 ... 역설적으로 애니제작사가 원청사일 뿐인 제작위원회시스템의 장점 ... 인 건가? ;;

[브러싱]

그리고 쿄토 애니메이터는 정규직이라고 합니다. 보통 이 업계는 거의 계약직으로 구성되어 있고 이직도 많죠. 안정된 수익이 보장되니깐 다른 제작사에선 작감 맡을 수 있는 베테랑들이 많이 쌓인다고 하더라구요.

[악어농장주인]

pa 트루티어즈부터 쭉 애정 같고 온 제작사인데..
오리지널 애니의 한줄기의 빛같은 곳인데 잘 되면 좋겠음

[gigagiga]

근데 타마코 마켓이 3500장이면 BD한장 2만원 해도 7천만원 정도 밖에 안되는데
그걸로 수익이 나나요? 13편짜리 그정도 편수면 십수억은 깨질 거 같은데요?

[미소녀언]

오리콘 수치는 실제 BD 판매량을 제대로 반영하지 않습니다. 특히 100위 이후가 2주차 부터 랭크아웃하는 2~3천대 이하 작품들은 2주 이후의 롱테일 판매량이 오리콘에 전혀 잡히지 않기 때문에 비율상 오차가 큽니다. 여하튼 오리콘 수치 그대로 BD 매출이 되는 것이 아니고 더 많습니다.
그리고 교애니가 원작사인 만큼, 프랜차이즈 전체에서 나는 수익을 모두 플러스 마이너스하게 됩니다. 원작 소설 판매량, 관련 굿즈 판매량, 해외 라이선스 수익 등등 ...

[빈유가슴]

그래도 타마코는 보면서 이 작품은 적자일꺼야 라는 생각이 들었음 ㅠ