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카탄, NHL 파트너십 및 독일 핸드볼 스타와의 계약 체결로 스포츠 마케팅 협력 확대
카탄은 새로운 플레이어를 확보하기 위해 프로 스포츠 분야로의 진출을 지속적으로 확대하고 있으며, NHL 팀인 오타와 세너터스 와 시즌별 파트너십을 체결하고 독일 핸드볼 스타 유리 크노르를 브랜드 홍보대사로 영입했습니다.
아스모디와 카탄 스튜디오는 세너터스와 시즌 내내 파트너십을 맺고 경기장 광고, "경기장 내 이벤트" 및 소셜 미디어 경연 대회를 통해 하키 팬들에게 보드 게임을 선보일 예정이라고 밝혔습니다.
이번 계약의 정점은 11월 23일, 세너터스가 캘거리 플레임스와 경기를 펼치는 캐나디안 타이어 센터에서 열리는 특별한 카탄의 밤 행사입니다. 이 행사에는 테마 장식과 활동, 홍보용 경품 증정, 특별 티켓 패키지 등이 포함될 예정입니다.
상원의원 마케팅 담당 부사장 피터 시어는 팀이 올해 카탄 테마 경기를 개최하는 유일한 캐나다 프로 스포츠 구단이자 유일한 NHL 팀이 될 것이라고 밝혔습니다.
이번 조치는 카탄이 NBA 팀인 미네소타 팀버울브스와 첫 프로 스포츠 파트너십을 발표한 지 약 1년 만에 이루어졌습니다 . 당시 파트너십에는 일부 홈 경기에서 진행되는 인터랙티브 게임 체험, 경품 증정, 지역 사회 공헌 활동 등이 포함되었으며, 2월에는 '카탄의 밤' 행사도 개최되었습니다.
카탄 스튜디오의 브랜드 개발 이사인 케빈 호브데스타드는 당시 이 파트너십이 게임이 "스포츠 문화에 깊숙이 자리 잡았다"는 점을 보여준다고 말했습니다. 이는 그린베이 패커스, 버팔로 빌스, 캔자스시티 치프스, 미네소타 트윈스 소속 선수들을 포함한 프로 운동선수들이 이 게임을 즐긴다는 보도가 수년간 이어져 온 데 따른 것입니다.
한편, 독일의 카탄(Catan) 제작사 코스모스는 내년 1월 독일에서 열릴 2027 핸드볼 세계 선수권 대회를 앞두고 국제 핸드볼 선수 유리 크노르를 카탄 브랜드 홍보대사로 임명했습니다.
'경기 후 나의 게임'이라는 슬로건 아래 진행되는 이번 캠페인은 크노르를 브랜드 매장 진열대와 제품에 눈에 띄게 등장시키고, 핸드볼 스타 크노르와의 만남 및 게임 세션과 카탄 브랜드가 새겨진 아디다스 핸드볼 셔츠를 제공하는 QR 코드 경품 행사도 함께 진행합니다.
코스모스는 이번 캠페인을 게임의 간편한 형태에 집중하고 있습니다. 새로운 카드 게임인 '카탄 온 더 로드' 와 '카탄 주사위 게임'이 그 예입니다 .
해당 출판사는 상당한 규모의 잠재 고객을 확보하고 있는 셈입니다. 코스모스에 따르면 2026년 유럽 핸드볼 선수권 대회 결승전에서 독일과 덴마크의 경기를 시청한 사람은 1,300만 명에 달합니다.
크노르는 "카탄은 어린 시절부터 저와 함께해 왔고 지금도 여전히 저를 매료시킵니다. 제게 있어 이 게임은 고도의 집중력이 요구되는 경쟁 스포츠와 훌륭한 균형을 이루고 보완해 주는 존재입니다."라고 말했습니다.
"이 게임은 친구 및 팀원들과 함께 즐겁고 몰입도 높은 시간을 보낼 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 시간을 투자하는 동시에 전략적으로 생각해야 하죠. 그래서 이번 특별 캠페인에서 카탄의 브랜드 홍보대사로 활동하게 되어 매우 기쁩니다."
이번 계약은 기존 보드게임 소매점과 미디어를 넘어 잠재적 플레이어들에게 카탄을 선보일 수 있는 파트너십의 연장선상에 있으며, 이미 5천만 장 이상 판매되고 45개 이상의 언어로 번역된 이 게임의 팬층을 확대하는 것을 목표로 합니다.
코스모스는 현재 독일, 오스트리아, 룩셈부르크 전역에서 진행되는 맥도날드 해피밀 프로모션을 통해 가장 눈에 띄는 사례 중 하나를 선보이고 있으며, 이를 위해 특별히 제작된 게임 약 700만 개를 생산했습니다.
8월 20일부터 9월 23일까지 진행되는 이번 프로모션에는 Catan Junior , Cascadia Junior , Flip 7 , EXIT: The Game – Kids: Riddles in Monsterville 등 퍼블리셔의 포트폴리오에 있는 8개의 게임이 포함됩니다 .
코스모스의 콘텐츠 및 엔터테인먼트 라이선싱 책임자인 줄리아 쿠르몽은 "이번 협력은 저희에게 매우 중요한 이정표입니다. 코스모스가 8개의 독점 타이틀을 통해 이 프로젝트에 참여하게 된 것은 저희 브랜드에 대한 높은 신뢰와 폭넓은 타겟 고객층과의 관련성을 입증하는 것입니다."라고 말했습니다.
"이러한 고전 게임들을 수백만 명의 사람들이 즐길 수 있도록 하고, 소중한 게임 경험을 함께 만들어갈 수 있는 환상적인 기회입니다."
한편, 넷플릭스는 지난 11월 카탄을 기반으로 한 각본 및 비각본 프로젝트를 개발 중이라고 밝혔으며, 스트리밍 거대 기업인 넷플릭스는 2월에 베스트셀러 게임인 '티켓 투 라이드' 시리즈의 영상화에 대한 전 세계 독점 배급권을 확보했습니다 .
카탄은 이후 함부르크에서 링킨 파크 및 워너 뮤직과 함께 게임 나이트 행사를 개최했으며, 어린이 엔터테인먼트 현상인 블루이와의 라이선스 크로스오버 게임은 2027년에 여러 국제 시장에서 출시될 예정입니다.